2018年吸塵器上半年總結(jié)：零售額規(guī)模達(dá)86.5億元 未來可期

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，吸塵器作為清潔類家電產(chǎn)品，讓家庭生活環(huán)境更干凈整潔的同時(shí)，還大大解放了人力，備受消費(fèi)者青睞。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年吸塵器整體保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。整體市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)86.5億元，同比增長(zhǎng)29.5%，零售量達(dá)1021萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.3%。其中線上零售額為64.4億元，同比增長(zhǎng)27.3%，零售量為904.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.9%；線下零售額為22.1億元，同比增長(zhǎng)36.6%，零售量為116.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%。整體增速領(lǐng)先于其他家電品類，市場(chǎng)發(fā)展前景看好。

從市場(chǎng)大背景來看，企業(yè)廠商動(dòng)作頻頻，全方位拓展綜合實(shí)力。在80、90后成為消費(fèi)主體、人均可支配收入增加以及消費(fèi)觀念升級(jí)等多重因素的影響下，高端智能化家電產(chǎn)品逐漸成為中國(guó)市場(chǎng)新寵。僅上半年而言，在3月8號(hào)的AWE上，各家企業(yè)紛紛亮相吸塵器新品；3月18，來萊克發(fā)布JIMMY新品牌，針對(duì)追求科技、時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體；4月19，九陽(yáng)收購(gòu)美國(guó)Shark，共同拓展吸塵器業(yè)務(wù)；5月28，科沃斯上市，成為首家在A股上市服務(wù)機(jī)器人企業(yè)；5月31，繼上海、杭州之后，戴森在北京開了官方體驗(yàn)店；5月31，小米上市，也帶動(dòng)了吸塵器的銷售。面對(duì)新品類吸塵器的“大蛋糕”，企業(yè)垂涎欲渴，動(dòng)作頻頻。

除了企業(yè)，渠道也是不甘示弱，聯(lián)合品牌，聯(lián)名定制專屬貨品，引爆市場(chǎng)。京東聯(lián)合品牌，推出了京東JOY專屬合作款?？莆炙雇瞥隽斯纺甓ㄖ茩C(jī)型“joyDN33”，在618期間成為了爆款產(chǎn)品之一；美的推出了聯(lián)名款除螨機(jī)。天貓深入?yún)⑴c產(chǎn)品定位、消費(fèi)需求分析以及定價(jià)等，為消費(fèi)者帶來更具性價(jià)比的產(chǎn)品?？莆炙苟ㄖ艱J35在天貓618售價(jià)1599元，定制小狗無繩吸塵器T10Pro售價(jià)1399元，皆比同等性能性價(jià)比更高。

從銷售節(jié)奏來看，線上線下逐漸融合，618促銷期拉長(zhǎng)，銷售高點(diǎn)不及以前。春節(jié)由2017年的第四、五周延期到了今年的第七、八周，第十周的女王節(jié)和315，而618由24周拉伸成了23-25周，線上的618甚至是從22周就開始了。

從價(jià)格來看，低端市場(chǎng)緊縮，整體向中高端滲透，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。線上市場(chǎng)中，1500-2500元成增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)4.3%，而1500元以下成下滑趨勢(shì)；線下市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)比較統(tǒng)一，T1、T2、T3和農(nóng)村市場(chǎng)中，增長(zhǎng)區(qū)間集中在2500-3500元之間，2500元以下呈顯下滑趨勢(shì)。

從細(xì)分品類來看，機(jī)器人、推桿式和立式份額提升，均價(jià)漲落有別。線上市場(chǎng)中，主要以機(jī)器人為主，接近50%，推桿式份額今年增長(zhǎng)，接近25%，均價(jià)皆有增長(zhǎng)，其中推桿式增加了257元，其他形式的也增加了259元。而線下市場(chǎng)稍有不同，推桿式份額接近了50%，臥式份額被不斷壓縮，均價(jià)方面，僅機(jī)器人、立式和其他增長(zhǎng)，其中立式增價(jià)了313元，推桿式降價(jià)最多，降了123元。

近年來，推桿式&立式增長(zhǎng)迅速，品類份額逐年增大，尤其是線下市場(chǎng)，零售額占比增速?gòu)?015年20%到2018年增長(zhǎng)至100%，高峰時(shí)期能夠達(dá)到130%。機(jī)器人掃地機(jī)器人則是依靠行業(yè)資深品牌和新增品牌共同促進(jìn)增長(zhǎng)。峰值較高期間分別對(duì)應(yīng)了小米掃地機(jī)器人上市和石頭掃地機(jī)器人上市。除螨機(jī)作為吸塵器的一種，更加傾向線上渠道，線上呈增長(zhǎng)模式。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品中，需要對(duì)品牌進(jìn)行綜合了解、評(píng)判，而線上平臺(tái)可以展現(xiàn)給消費(fèi)者更多的對(duì)比信息，包含了購(gòu)買用戶評(píng)價(jià)等，購(gòu)物便利性和多樣性的促銷活動(dòng)也推動(dòng)了除螨機(jī)在線上市場(chǎng)的推廣。

從上半年數(shù)據(jù)來看，2018全年吸塵器市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步提升，吸塵器細(xì)分品類結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，推桿式和機(jī)器人規(guī)模占比將進(jìn)一步提升，下半年均價(jià)將會(huì)持續(xù)走高。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018全年銷售量會(huì)突破2648萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.2%，線下會(huì)達(dá)到242萬臺(tái)，同比增加3.0%，線上會(huì)突破2106萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.0%。銷售額將突破191億元，同比增長(zhǎng)30.0%，其中，線下市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到39億元，同比增長(zhǎng)11.0%，線上會(huì)突破151億元，同比增長(zhǎng)36.0%。

在這樣的大市場(chǎng)背景下，吸塵器企業(yè)的發(fā)展雖然充滿著無限的機(jī)遇，但是隨著越來越多企業(yè)的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。吸塵器企業(yè)只有不斷的突破創(chuàng)新；重視終端建設(shè)，加強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)式布局吸引消費(fèi)者駐足；重視品牌營(yíng)銷推廣，打造出企業(yè)獨(dú)有的產(chǎn)品標(biāo)簽，才有機(jī)會(huì)獲得更好的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。