京東拉薩建倉(cāng)近萬(wàn)平方米今年力拓三四線城市

8月底在西藏的倉(cāng)儲(chǔ)物流園區(qū)正式投入運(yùn)營(yíng)之后，京東超市從9月11日在拉薩開(kāi)啟為期一周的促銷(xiāo)活動(dòng)。這是京東今年力推的“京東超市百城行”重要的活動(dòng)之一，目的在于搶占三四線城市的消費(fèi)市場(chǎng)。

截至2017年6月30日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營(yíng)了335個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2691個(gè)區(qū)縣。京東提出，要發(fā)力三四線城市，并在未來(lái)5年京東物流集團(tuán)的倉(cāng)儲(chǔ)面積將擴(kuò)大到5000萬(wàn)平米。

西藏電商呈現(xiàn)高增長(zhǎng)

西藏給人的印象往往是地理位置偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，因此容易受到忽略。不過(guò)，一些數(shù)據(jù)卻顯示這個(gè)市場(chǎng)的潛力。

京東的數(shù)據(jù)顯示，西藏人民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的熱情很高，近年來(lái)西藏地區(qū)京東用戶數(shù)平均每年增長(zhǎng)100%左右，同時(shí)，西藏消費(fèi)者在移動(dòng)端下單占比高于全國(guó)平均水平，在支付方面，近兩年西藏消費(fèi)者使用京東白條支付的人群明顯增多。

實(shí)際上，在電商企業(yè)里，京東早就比較注意到西藏市場(chǎng)，從2011年開(kāi)設(shè)第一個(gè)配送站點(diǎn)開(kāi)始，持續(xù)擴(kuò)大在西藏的業(yè)務(wù)。

2015年4月，京東開(kāi)通在西藏的大家電配送服務(wù);2016年8月底，京東大家電可實(shí)現(xiàn)在墨脫縣、阿里等地區(qū)的配送，率先實(shí)現(xiàn)西藏大家電在西藏全覆蓋;2017年8月，京東在拉薩電商物流園區(qū)正式運(yùn)營(yíng)。

拉薩市商務(wù)局副局長(zhǎng)濮方正表示，去年拉薩電子商務(wù)交易額約1.27億元。相比西部其他偏遠(yuǎn)省份，西藏并不落后，而且拉薩還領(lǐng)先。支付寶2016年數(shù)據(jù)顯示，從移動(dòng)支付滲透率來(lái)看，西藏以90%的移動(dòng)支付占比排名第一。

濮方正向第一財(cái)經(jīng)表示，西藏的電子商務(wù)發(fā)展主要受人口、基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)習(xí)慣的制約，其實(shí)，拉薩的個(gè)體消費(fèi)能力是不低的。

京東數(shù)據(jù)顯示，近一年，拉薩地區(qū)京東超市相關(guān)商品的銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到上年同期的1.9倍，近一年首次在京東超市下單購(gòu)物的拉薩消費(fèi)者，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)接近160%。拉薩消費(fèi)者以中年人群為主，年齡段在26-35歲人群占比達(dá)46%，36-45歲人群占比達(dá)28%，中等收入及以上人群消費(fèi)占比達(dá)53%。數(shù)據(jù)證明，拉薩消費(fèi)者不僅有購(gòu)買(mǎi)力，也有十分強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)需求。

正因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施缺乏，西藏的網(wǎng)購(gòu)速度一直落后于其他地區(qū)，基本上下單后要一周到兩周才能收到商品，且僅有少數(shù)電商企業(yè)能覆蓋西藏部分地區(qū)。

濮方正表示，此前政府在推動(dòng)萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程引導(dǎo)流通企業(yè)向農(nóng)村延伸，主要是依賴政府補(bǔ)貼，政府補(bǔ)貼停止就難以推行下去?，F(xiàn)在像京東這樣的企業(yè)來(lái)投資，實(shí)際上是企業(yè)在補(bǔ)貼，出于擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的來(lái)發(fā)展。

8月底投入運(yùn)營(yíng)的京東拉薩倉(cāng)儲(chǔ)物流園區(qū)是西藏地區(qū)第一個(gè)電商企業(yè)專有物流園區(qū)，總占地近萬(wàn)平方米，園區(qū)包含了拉薩中小件FDC倉(cāng)(前置物流中心)、拉薩大件倉(cāng)。其中拉薩FDC倉(cāng)包含了食品、個(gè)護(hù)用品等品類，實(shí)現(xiàn)絕大部分商品本地發(fā)貨，而拉薩大件倉(cāng)儲(chǔ)則包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電類商品，園區(qū)輻射范圍可覆蓋西藏全境。

這意味著拉薩市區(qū)包括城關(guān)區(qū)、堆龍德慶縣、西藏大學(xué)新校區(qū)等地下單后最快當(dāng)天就能收貨，而山南地區(qū)貢嘎縣、乃東縣、林芝地區(qū)林芝縣、日喀則地區(qū)日喀則市等可實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”或者“隔日達(dá)”。這個(gè)速度相比以前，對(duì)西藏消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是質(zhì)的變化。

搶占三四線城市

實(shí)際上，在拉薩建倉(cāng)是京東物流布局的重要一環(huán)。目前，京東全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)面積700多萬(wàn)平方米。京東西南區(qū)總監(jiān)蘭添表示，未來(lái)5年，京東物流集團(tuán)的倉(cāng)儲(chǔ)面積將擴(kuò)大到5000萬(wàn)平米。這背后目的就是京東搶占三四線城市市場(chǎng)。

蘭添表示，三四線城市的消費(fèi)市場(chǎng)正在成為各大電商的必爭(zhēng)之地，其中線上超市的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，京東針對(duì)三四線渠道持續(xù)加碼，在全國(guó)大力推行“京東超市百城行”活動(dòng)，拉薩是該活動(dòng)的重要一站。

麥肯錫去年發(fā)布的報(bào)告顯示，目前三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)活躍度不亞于一二線城市，2015年，網(wǎng)購(gòu)人群也比一二線城市多了7400萬(wàn)，而且三四線及農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)零售總額，首次超過(guò)了一二線城市。

事實(shí)上，早在幾年前，各大電商平臺(tái)已經(jīng)把目光對(duì)準(zhǔn)了三四線市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，紛紛開(kāi)始布局，掀起了刷墻大戰(zhàn)。今年以來(lái)，渠道下沉、重點(diǎn)拓展三四城市成為京東的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

今年初，京東超市啟動(dòng)區(qū)域下沉業(yè)務(wù)，即在全國(guó)七大區(qū)成立區(qū)域采銷(xiāo)部，加強(qiáng)區(qū)域招商、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)。形成總部、區(qū)域業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的模式，從而提升品牌運(yùn)營(yíng)效率、獲取更好采購(gòu)成本與市場(chǎng)費(fèi)用、提升品牌的商品豐富度，加強(qiáng)品牌合作深度。

此次“京東超市百城行”活動(dòng)覆蓋包括東北、華北、華東、華南等全國(guó)七大區(qū)域，分布在大同、齊齊哈爾、舟山、拉薩等全國(guó)100個(gè)四線城市。京東超市將針對(duì)以上區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

京東提供的資料稱，活動(dòng)持續(xù)1個(gè)月以來(lái)，京東超市的流量和新用戶持續(xù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額大幅提升，以河南許昌為例，“超市百城行”活動(dòng)期間比活動(dòng)開(kāi)始前，京東超市在該城市的銷(xiāo)售額提升近60%，新用戶增長(zhǎng)高達(dá)126%，京東超市在四川南充的銷(xiāo)售額提升83%，在四川廣安的銷(xiāo)售額提升67%。

不僅如此，京東方面透露，京東超市百城行只是“京東百城行”的第一步，隨后還會(huì)有其他品類上線“京東百城行”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。