家電業(yè)要創(chuàng)造有效供給

近期，家電業(yè)下行壓力有所加大。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計同比下降0.4%，家電行業(yè)產(chǎn)銷率也較上年同期下降1.2個百分點。對照中國家用電器協(xié)會此前預(yù)計全年2%至3%的增幅，落差不小。特別是在2015年前11個月主營業(yè)務(wù)收入保持正增長的情況下，傳統(tǒng)的消費旺季12月份市場意外熄火，家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入明顯滑坡，引發(fā)擔(dān)憂情緒。

當(dāng)前，受內(nèi)外環(huán)境影響，家電市場增長動力不足問題持續(xù)困擾著行業(yè)發(fā)展。展望2016年，國內(nèi)外家電市場形勢依然嚴峻，供大于求問題會進一步凸顯，企業(yè)間的競爭更趨白熱化，實力不濟或策略不當(dāng)?shù)钠髽I(yè)將有掉隊出局之虞。

面對困難局面，家電業(yè)須認清形勢。在歷經(jīng)家電消費高峰之后，家電市場由普及階段轉(zhuǎn)入升級階段，行業(yè)進入調(diào)整期。低端產(chǎn)品過剩、大路貨滯銷，僅靠降價促銷難以奏效。與此同時，高端產(chǎn)品、新型家電日益走俏，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。家電業(yè)出路在于緊跟需求變化，著力精耕細作，創(chuàng)造有效供給。

事實上，隨著我國中高端消費群體規(guī)模逐步擴大，并且越來越青睞品牌美譽度高、品質(zhì)與服務(wù)及使用體驗好的產(chǎn)品，高端家電需求日益凸顯。日前，中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康公司發(fā)布了《中國高端家電消費調(diào)查報告》。從對北京、上海、廣州等10個重點城市家庭月收入在1.5萬元以上消費人群所做的家電消費偏好調(diào)查結(jié)果看，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費者分別占65%和64%；消費者在購買高端家電時優(yōu)先考慮的3個因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量；55%的受訪者愿意接受8000元至15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付6001元至10000元的價格，56%的受訪者肯花5001元至8000元購買一臺高端洗衣機，愿意接受6001元至8000元高端空調(diào)柜機的消費者占比達到45%。

企業(yè)尤其需要注意的是，在更新?lián)Q代為主的家電消費升級階段，消費者需求發(fā)生了深刻變化，即從無到有轉(zhuǎn)向從有到好，價格已不是主要考慮因素。《報告》顯示，消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保成為消費者的主要訴求；除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關(guān)注點；在購買空調(diào)時，消費者更關(guān)心產(chǎn)品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

市場需求就是指揮棒。過去一年，海爾、海信、創(chuàng)維等企業(yè)捷足先登，著力打造精品，在高端市場上取得了不俗業(yè)績。希望更多家電企業(yè)迎頭趕上，通過轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)新的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。