在加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中

在加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收？全國(guó)政協(xié)委員嚴(yán)琦建議，可引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的主體意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，依托優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。 嚴(yán)琦表示，目前，全國(guó)各地都在不斷推出一些特色農(nóng)產(chǎn)品，但由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念的影響，當(dāng)前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而仍然是產(chǎn)品，品牌意識(shí)淡薄。 同時(shí)，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中沒有很好地依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)；在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，沒有注入地方特色文化，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵的研究挖掘和建設(shè)深化。 嚴(yán)琦建議，應(yīng)引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的主體意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，依托優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)；引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)協(xié)同發(fā)展意識(shí)，在基地建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、精深加工、產(chǎn)品營(yíng)銷等環(huán)節(jié)分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享，聯(lián)合創(chuàng)建市場(chǎng)前景好、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的特色品牌；引導(dǎo)龍頭企業(yè)牽頭成立行業(yè)商會(huì)，逐步建立健全質(zhì)量監(jiān)管、品牌準(zhǔn)入、標(biāo)識(shí)使用、違規(guī)處罰等行業(yè)管理規(guī)則，切實(shí)加大名優(yōu)品牌的保護(hù)力度。同時(shí)要加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的生產(chǎn)布局。 在此基礎(chǔ)上，積極探索和實(shí)踐新的農(nóng)產(chǎn)品分銷傳播渠道，通過建立個(gè)性化的電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展與特色農(nóng)產(chǎn)品的有效對(duì)接，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品“小生產(chǎn)”與“大市場(chǎng)”的有效融合，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、就業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)；通過建設(shè)“農(nóng)-超”對(duì)接、直銷專賣、定單營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)和知識(shí)營(yíng)銷等渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。 嚴(yán)琦表示，除了宏觀層面，有關(guān)部門還應(yīng)從微觀層面在傳遞市場(chǎng)信息、地域資源整合、組建農(nóng)業(yè)專業(yè)化團(tuán)體、協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)企業(yè)或團(tuán)體與下游商家的關(guān)系、建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等品牌推廣平臺(tái)、協(xié)助農(nóng)業(yè)企業(yè)或團(tuán)體進(jìn)行品牌宣傳和公共關(guān)系活動(dòng)、組織品牌建設(shè)培訓(xùn)和專家指導(dǎo)、提供農(nóng)業(yè)科技服務(wù)等方面采取具體的有針對(duì)性的措施，來(lái)引導(dǎo)和扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。