凈水行業(yè)面臨同質(zhì)化困局 細(xì)分產(chǎn)品是出路

隨著凈水器行業(yè)的發(fā)展，家用凈水器面臨同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新的困局，想要突破，就必須有差異化的產(chǎn)品打入凈水市場，打造成某一個細(xì)分領(lǐng)域的“爆款”產(chǎn)品，以謀求更高的增長，同時，水家電領(lǐng)域的巨頭也將創(chuàng)建新品類、完善產(chǎn)品線作為自身品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

凈水器行業(yè)面臨同質(zhì)化困局細(xì)分產(chǎn)品是出路凈水器行業(yè)面臨同質(zhì)化困局細(xì)分產(chǎn)品是出路

凈水產(chǎn)品不再局限于凈化飲用水

凈水產(chǎn)品早已獲得消費(fèi)者認(rèn)可、甚至成為必不可少的家電。隨著人們生活質(zhì)量提高，凈水產(chǎn)品也不再局限于凈化飲用水，清洗蔬菜瓜果、泡澡沐浴、美容美白等處理生活用水的產(chǎn)品也涌現(xiàn)出來。

某智能技術(shù)有限公司一款提升生活用水(非飲用)日常安全及品質(zhì)改善的產(chǎn)品，得到不少凈水品牌企業(yè)以及經(jīng)銷商的關(guān)注。據(jù)該公司總經(jīng)理介紹，“目前公司主要是以技術(shù)輸出、委托研制為主，在有關(guān)行業(yè)儲備解決方案、模塊化產(chǎn)品研制、匹配品牌企業(yè)既有的廚衛(wèi)一體化解決方案等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，并被等傳統(tǒng)廚衛(wèi)、凈水、櫥柜、家電頂級標(biāo)桿品牌看好。”據(jù)該公司總經(jīng)理透露，公司有望于2016年下半年推出貼合“廚衛(wèi)一體化”，適用于家居洗菜、洗漱、泡澡用水方面的新品，品牌端意向客戶預(yù)測明年需求有望超過10萬套。

另外一家品牌企業(yè)凈飲產(chǎn)品部內(nèi)銷研發(fā)總監(jiān)表示，2016年公司將利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，推出差異化產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，從而穩(wěn)固和拓展公司的市場份額。據(jù)悉，該公司推出的一款潔面軟水機(jī)一經(jīng)亮相就受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。軟水具有超強(qiáng)去污力、清除毛孔污物、提亮膚色、延緩皮膚衰老的作用，堅(jiān)持使用弱酸性軟水洗臉，能夠改善皮膚屏障功能，維持肌膚水嫩潤澤的自然效果。

為特殊人群打造專屬產(chǎn)品

為消費(fèi)者量身打造符合自身、家庭等需求的凈水產(chǎn)品同樣是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，凈水產(chǎn)品在差異化方面主要表現(xiàn)在品類豐富，例如前置過濾器、廚房凈水器純水機(jī)、能量機(jī)、直飲機(jī)和軟水機(jī)等。其中，既有為大型別墅提供的全屋凈化、中央凈化水處理系統(tǒng)，也有為母親、嬰兒等特殊人群打造的凈水產(chǎn)品，還有適用于租房、辦公室等不同環(huán)境的水處理產(chǎn)品。

對于居住大型別墅的人群而言，選擇全屋凈化系統(tǒng)的并不在少數(shù)。某公司執(zhí)行副總經(jīng)理告訴記者，對于凈水細(xì)分市場，該公司的戰(zhàn)略是“先做深再做寬”。他表示，全屋凈化系統(tǒng)是該集團(tuán)引以為傲的核心產(chǎn)品，他們將致力在該技術(shù)上的研發(fā)與品牌推廣，讓很多消費(fèi)者一提起全屋凈水系統(tǒng)，就能想到公司的品牌。

業(yè)內(nèi)有關(guān)專家表示，對于住房條件不高的消費(fèi)者來說，確實(shí)愿意購買多功能家電，既可以緩解居住空間與家電之間的存放沖突，也可以滿足對生活品質(zhì)的需求。一款產(chǎn)品解決數(shù)種生活問題，正是消費(fèi)者夢寐以求的。

企業(yè)紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線

從目前凈水器企業(yè)的布局來看，不同技術(shù)與不同品類之間的競爭已經(jīng)變得不那么重要，推出滿足用戶需求的產(chǎn)品才是重點(diǎn)。同時，凈水龍頭、凈水壺也是凈水市場頗受歡迎的細(xì)分產(chǎn)品，這里面既有傳統(tǒng)家電巨頭對產(chǎn)品線的完善，也有細(xì)分品類領(lǐng)頭羊企業(yè)推擴(kuò)充產(chǎn)品線的嘗試。在品牌如此多、競爭壓力如此大的凈水市場，擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出更多細(xì)分產(chǎn)品成為不少企業(yè)的選擇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。