家電巨頭降預期，未來三年更艱難但機會仍在

“寒冬”預期下，美的集團和格力電器兩大家電巨頭的應對策略引發(fā)了資本市場“大討論”。不同于部分市場投資者的“冷嘲熱諷”，業(yè)內(nèi)專家及分析人士均表示，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向是家電企業(yè)結(jié)合行情的主動預判、調(diào)整，具有一定合理性。

對于未來的發(fā)展判斷，松下家電板塊前高管、零牌顧問董事長祖林接受記者采訪時表示，行業(yè)成熟期仍存在機會，包括但不限于智能化、適老化和海外高端市場等細分賽道。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅告訴記者，業(yè)內(nèi)中小企業(yè)將面臨更大的生存挑戰(zhàn)，市場需求向TOP企業(yè)集中的趨勢不會改變。

家電雙巨頭轉(zhuǎn)向是否存在合理性？

近期美的、格力兩大家電巨頭雙雙調(diào)整戰(zhàn)略，美的裁員、格力則調(diào)整業(yè)績預期，這一舉動也被市場詬病，認為格力沒有契約精神。不過，在當前環(huán)境下，調(diào)整背后或是家電行業(yè)遇冷下的被迫轉(zhuǎn)向。

具體來看，美的回應裁員傳聞，指出鑒于對內(nèi)外部環(huán)境的判斷，公司有序收縮非核心業(yè)務，暫緩非經(jīng)營性投資。格力方面近日推出第二期員工持股計劃，并調(diào)整第一期員工持股計劃業(yè)績考核指標。格力披露的調(diào)整原因時指出，外部環(huán)境發(fā)生了較大的變化，生產(chǎn)經(jīng)營面臨更多的不確定性。

（來源：格力公告）

而美的方面在5月6日的分析師會議直言，未來三年可能面臨的寒冬比之前更艱難。

家電業(yè)的艱難已經(jīng)不用過多贅述，疫情反復、原材料供應緊缺及價格持續(xù)維持高位、消費需求不旺等均對家電行業(yè)造成不利影響。

對于“寒冬論”，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅告訴記者，過去一年半以來大宗原材料價格持續(xù)大幅上漲，2022年初緊張的地緣政治局勢繼續(xù)推動大宗商品價格高位波動，此外疫情多地反復暴發(fā)，對家電市場尤其是線下市場帶來巨大沖擊，實體經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱三重壓力。

“家電企業(yè)戰(zhàn)略收縮、預期調(diào)整是結(jié)合市場實際和預判后的相應舉措。目前中國家電市場面臨的最大問題是需求釋放不足，未來幾年行業(yè)發(fā)展將持續(xù)面臨壓力。”趙梅梅如此認為。其同時表示，奧維云網(wǎng)對2022年的預判在一季度結(jié)束時已有所下調(diào)。

祖林向財聯(lián)社記者表示，對于千億級企業(yè)來說，多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力十分重要。裁員、收縮是否合理取決于企業(yè)未來重點投向哪里。

大勢的變化本身就是在遵循經(jīng)濟周期的規(guī)律。祖林繼續(xù)表示，相信方洪波的判斷，裁員其實是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的外在表現(xiàn)，說明美的已有戰(zhàn)略對策。千億級企業(yè)在奔萬億途中，必須依靠多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，那么產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的質(zhì)量就很重要。

市場機會仍在中小企業(yè)或面臨生存壓力

行業(yè)領(lǐng)軍者尚且進行戰(zhàn)略收縮、預期調(diào)整，中小企業(yè)或?qū)⒊惺芨蟮膲毫?。記者觀察到，4月份，佛山順德的俊德電器就陷入了困境。據(jù)垂直媒體報道，相關(guān)人士表示俊德電器的供應商欠款可能會達到上億元。有業(yè)內(nèi)人士認為，俊德電器的艱難與終端市場持續(xù)低迷有關(guān)。

公開資料顯示，俊德電器成立于2008年，年產(chǎn)能在30萬臺左右。

趙梅梅指出，中小企業(yè)在各項風險的疊加影響下，將面臨更大的生存挑戰(zhàn)。一部分企業(yè)能夠結(jié)合自身優(yōu)勢，找到適合自己的渠道和產(chǎn)品發(fā)展路徑，將有機會留存并擴大規(guī)模。而更多的中小企業(yè)，將會出局。市場需求向TOP企業(yè)集中的趨勢不會改變，但是用戶需求多樣化的趨勢也會延續(xù)，給部分靈活變通的企業(yè)留下生存空間。

祖林亦鼓勵中小企業(yè)積極尋找市場機會，他認為，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，家電業(yè)已經(jīng)由快速上升期進入產(chǎn)業(yè)成熟期。但這并不意味著產(chǎn)業(yè)成熟期就沒有增長空間，只不過因為大環(huán)境的原因，消費被抑制了。在這種情況下，中小企業(yè)要多關(guān)注細分市場、精耕細分品類，抓住不斷涌現(xiàn)的個性化的需求，推出差異化的產(chǎn)品，用極致產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活場景，尤其是年輕人的生活場景當中。此外，在智能化、老齡化、少子化的大背景下，也會產(chǎn)生非常多的細分需求。

“疫情緩解疊加宏觀政策促進——穩(wěn)經(jīng)濟、促增長、提收入”，這是趙梅梅回答記者提問“未來家電行業(yè)整體回暖主要依賴哪些因素？”時給出的答案。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。