報(bào)告：中國消費(fèi)者購自主品牌汽車意愿升高
發(fā)布時間：2021-03-29 08:54
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最新研究報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者購買自主品牌汽車的意愿從2016年的22%上升至2021年的49%；各年齡段潛客中，“95后”購買自主品牌的意愿最高，達(dá)到61%，比1990年至1994年出生的群體高12個百分點(diǎn)。
消費(fèi)者洞察和市場研究機(jī)構(gòu)J.D.Power(君迪)25日發(fā)布的2021中國新車購買意向研究報(bào)告顯示，未來半年有購車意向的潛客中，“95后”占11%；分別有超六成和近四分之一“95后”潛客傾向于購買自主品牌和新能源汽車，為各年齡段潛客中比例最高。
這是J.D.Power連續(xù)第13年發(fā)布中國新車購買意向研究。該研究重點(diǎn)考察了意向購車者對汽車品牌的認(rèn)知和態(tài)度、使用的信息渠道、具體考慮購買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮要素等。意向購車者是指計(jì)劃在未來6個月內(nèi)購車的消費(fèi)者。
報(bào)告稱，“95后”青睞自主品牌汽車的前五大原因分別是外形好看/造型有吸引力、駕乘舒適度高、乘坐空間寬敞舒適、安全和省油/省電。
研究還發(fā)現(xiàn)，傾向于購買新能源汽車的潛客比例從2018年的3%上升至今年的16%，其中“95后”潛客(24%)傾向于購買新能源汽車的比例比平均水平高8個百分點(diǎn)，比1990年至1994年出生的群體高9個百分點(diǎn)。“95后”傾向于購買新能源汽車的前三大原因是：新能源汽車是未來發(fā)展方向、使用成本低和保養(yǎng)維護(hù)簡單。
業(yè)內(nèi)專家表示，中國汽車市場是個充滿活力和挑戰(zhàn)的市場，自主品牌和新能源汽車品牌因?yàn)楦軡M足當(dāng)代中國消費(fèi)者的特定需求，潛客市場份額逐年上升。與此同時，隨著“95后”購車群體在汽車消費(fèi)市場逐漸嶄露頭角并呈現(xiàn)出與
其他年齡群體不同的需求和偏好，汽車品牌必須充分挖掘“95后”對設(shè)計(jì)、性能和配置的要求，才能確保設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出符合時代潮流和趨勢的車輛。
此外，該研究發(fā)現(xiàn)，汽車智能化體驗(yàn)已成潛客購車的決定性因素之一：2021年，汽車智能化體驗(yàn)已成為僅次于質(zhì)量、性能和設(shè)計(jì)的第四大購車決定性因素，重要性高于
價(jià)格、品牌和購買體驗(yàn)。
備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。
