618顯示器線上銷量同比增長(zhǎng)14%

據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《中國(guó)顯示器線上零售數(shù)據(jù)月度追蹤報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020年618期間大陸顯示器線上零售市場(chǎng)購(gòu)買力強(qiáng)勁，銷售總量為64萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。銷售總額為7.5億元，平均單價(jià)為1169元，比去年低128元。

品牌排名新變化，小米、華碩和夏新涌進(jìn)TOP10

618顯示器線上零售品牌前三名為AOC、Philips和Dell。Philips和Dell排名分別提升一位。AOC顯示器銷量穩(wěn)居第一，同比上漲13%。Philips憑借積極的營(yíng)銷策略如網(wǎng)絡(luò)直播、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方式，銷量排名提升至第二名。Dell產(chǎn)品策略調(diào)整，推出相對(duì)低價(jià)的顯示器刺激消費(fèi)市場(chǎng)，618期間顯示器銷量同比增長(zhǎng)9%。另外，小米、華碩和夏新排名涌進(jìn)前十名，而LG、Viewsonic和Lenovo跌出前十。

618顯示器品牌線上零售數(shù)量排名

品牌排名（618 in 2019） 品牌排名（618 in 2020）

Data Source：AVC Revo

電競(jìng)顯示器銷量首次超過曲面顯示器

618顯示器細(xì)分市場(chǎng)變化明顯，京東顯示器熱搜榜前三名顯示器類型分別為游戲電競(jìng)、高效辦公和股票金融，曲面顯示器跌出熱搜榜。618電競(jìng)顯示器銷量為198k，同比增長(zhǎng)62%，電競(jìng)銷量首次超過曲面。AOC愛攻系列電競(jìng)顯示器、Philips的242M8及華碩的VG27AQE助力電競(jìng)顯示器市場(chǎng)銷量大增。曲面顯示器銷量下降明顯，618期間共銷售166k，同比下降15%，AOC曲面同比下降26%，Samsung同比下降55%。與去年相比，曲面顯示器熱度明顯降低。高分顯示器銷量為217k，同比增長(zhǎng)16%，增量集中在QHD顯示器，UHD顯示器銷量下降。主要原因是QHD降價(jià)力度更大，均價(jià)比去年低178元，而UHD整體來看并無明顯的降價(jià)力度。寬屏顯示器銷量為36k，同比增長(zhǎng)52%。寬屏顯示器增長(zhǎng)低于預(yù)期，主要是由于面板資源供應(yīng)不充足。

618顯示器細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)

Data Source：AVC Revo

線上零售關(guān)注度不斷提高，做好線上產(chǎn)品布局

企業(yè)向電商渠道的下沉為線上零售市場(chǎng)帶來更大的機(jī)遇。品牌間競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加大，品牌排名變化明顯。奧維建議品牌重視線上營(yíng)銷策略和關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上游趨勢(shì)變化，做好產(chǎn)品差異化布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。