面對競品優(yōu)勢漸失 北京現(xiàn)代銷量再下滑

中新網(wǎng)4月30日電，最新公布數(shù)據(jù)顯示，3月份，北京現(xiàn)代銷量僅34,890輛，同比下降22%。今年一季度，現(xiàn)代全球業(yè)績持續(xù)惡化，北京現(xiàn)代在華市場銷量下降幅度高達51.1%。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代今年一季度共售出整車10.82萬輛，較2019年同期下滑43.3%。2020年1月我國乘用車市場綜合銷量為169.9萬輛，同比下降21.5%，北京現(xiàn)代頹勢盡顯，其中1月銷量僅有6.6萬輛，較去年同期的11萬輛暴跌40.1%，市場占比份額下滑至3.8%。

自2017年起，北京現(xiàn)代遭遇年銷量三連跌。從2017年的82萬輛到2019年的71.6萬輛。這已經(jīng)是現(xiàn)代起亞連續(xù)第5年未完成銷量目標，并且銷量跌至7年內(nèi)新低。

由于冠狀病毒疫情的流行，現(xiàn)代汽車的銷售額不斷下降。現(xiàn)代和起亞的多數(shù)海外工廠受疫情影響已經(jīng)停產(chǎn)，其汽車銷售自2月以來一直在下滑。

當年，北京現(xiàn)代最輝煌的時候銷量也達到了百萬級別，過去北京現(xiàn)代定位于最便宜的合資車，與大眾、福特、豐田等主流合資車有幾萬元價格優(yōu)勢，下面的自主品牌車當時在品質(zhì)上還差得很遠。

而如今國產(chǎn)自主品牌近年來不斷向上，目前已經(jīng)與合資品牌的差距縮小。中國自主品牌向上，合資品牌承受的壓力也越來越大。曾經(jīng)的比亞迪、吉利、一汽、東風等都通過“品牌向上”策略讓整個品牌調(diào)性發(fā)生變化，就連銷量也上升了好幾個層次。北京現(xiàn)代相比之下競爭優(yōu)勢漸失。

2017年之后，北京現(xiàn)代就遭到了自主品牌的痛擊，全年僅售出82萬輛新車，同比下降28%。這一年它不僅輸給了勁敵東風日產(chǎn)，甚至被吉利、長城等自主品牌超越。

分析認為，北京現(xiàn)代最大的問題是，在品牌建設(shè)上急需補課。這兩年，為了穩(wěn)住銷量不崩盤，北京現(xiàn)代采用低價策略，主力的走量車型基本都是10萬元的低價車，15萬都是一個坎兒，越來越和中國自主品牌接近了。

某種程度上，這種下跌跟現(xiàn)代集團在全球?qū)用娴念j勢是一致的——2019年全年，現(xiàn)代汽車集團全球累計銷售719萬輛新車，其中現(xiàn)代汽車銷量為442萬輛，起亞汽車為277萬輛，低于年初定下的760萬輛總銷量目標。

現(xiàn)代在中國市場一直瞄著日系和德系，當年的索納塔一直對標雅閣和凱美瑞，雖然吃了不少虧，但一直不改初衷，包括在售的索九，也是因為價格太貴而涼了。而走量的緊湊型SUV車型ix35廠商指導(dǎo)價為11.99萬-16.19萬元，已經(jīng)與自主品牌貼身肉搏了。但是由于產(chǎn)品力不足，價格雖然不貴，但是卻沒有比較優(yōu)勢，市場定位很尷尬，所以終端優(yōu)惠力度很大。

北京現(xiàn)代在今年計劃導(dǎo)入包括第十代索納塔、菲斯塔EV、全新MPV以及全新伊蘭特等在內(nèi)的多款新車，但是除菲斯塔之外，其他新車遲遲無法獲得消費者認可。

業(yè)內(nèi)人士認為，北京現(xiàn)代缺失的不是產(chǎn)品，而是清晰的品牌定位。日系品牌豐田、本田曾面臨相同問題，從技術(shù)到外觀設(shè)計，快速轉(zhuǎn)變抓住新一代消費者需求變化，使得年輕消費者成為購買主力。

靠低價搶市場，就算銷量能起來，也不是北京現(xiàn)代想要的結(jié)果。所以，2020年的關(guān)鍵點是重塑品牌。而這次的技術(shù)迭代，是提高品牌的好機會，北京現(xiàn)代高層認為，如果想要提升北京現(xiàn)代的品牌影響力，就必須從技術(shù)方面尋找突破口，通過消費者體驗和產(chǎn)品技術(shù)扭轉(zhuǎn)消費者對北京現(xiàn)代的主觀印象。目前，北京現(xiàn)代正加大在新技術(shù)上的品牌推廣力度。

北京現(xiàn)代2020年的銷售目標是75萬輛，由于疫情的影響，現(xiàn)代全球銷量大跌，而已經(jīng)逐漸恢復(fù)正常的中國市場自然是重中之重，但目前主流品牌都在中國市場發(fā)力，市場競爭極其激烈，連豪華車都開始降價搶市場，正趕在產(chǎn)品迭代節(jié)點的現(xiàn)代或許可以提升銷量，但是想提高品牌溢價卻不容易。

對于北京現(xiàn)代而言，想要修復(fù)這兩年的品牌損傷和市場丟失份額，仍然是一個艱難的過程。有業(yè)內(nèi)預(yù)測認為，2020年國內(nèi)車市將會是德系車、日系車和自主品牌汽車三足鼎立的局面。美系車、韓系車將會逐步走向沒落，至于還能在國內(nèi)市場撐多久，還是交給市場去驗證。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。