重慶：構(gòu)建電商新生態(tài) 支持農(nóng)貨出村進(jìn)城

新冠肺炎疫情之下，消費(fèi)大勢(shì)向“全民在線”轉(zhuǎn)戰(zhàn)。重慶商務(wù)委和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)密切協(xié)作，廣泛發(fā)動(dòng)和組織電商網(wǎng)商打通“出村進(jìn)城”路，幫助農(nóng)產(chǎn)品特別是滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷(xiāo)售，有效疏通賣(mài)難和買(mǎi)難之間的堵點(diǎn)。今年2月份，重慶農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6.44億元。面對(duì)疫情的大考，重慶交出了一份創(chuàng)新答卷。

地方對(duì)接大平臺(tái)建“地網(wǎng)＋天網(wǎng)”

作為中國(guó)面積最大的直轄市，重慶38個(gè)區(qū)縣中有37個(gè)涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。疫情發(fā)生后，重慶市商務(wù)委一手抓農(nóng)產(chǎn)品供給信息匯集，一手利用阿里、京東、拼多多、抖音等電商新業(yè)態(tài)、新媒體，為區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品搭建起多渠道銷(xiāo)售橋梁。

“和往年不同，今年京東將重慶農(nóng)產(chǎn)品供給信息先行集中上線，再集中培訓(xùn)和集中推廣?！蔽髂蠀^(qū)公共事務(wù)總監(jiān)李小龍介紹：“重慶涉農(nóng)區(qū)縣多、農(nóng)產(chǎn)品也相對(duì)集中，尤其是鮮果極富特色，京東為重慶的鮮果銷(xiāo)售開(kāi)放了流量口和渠道口。經(jīng)過(guò)這次培訓(xùn)后，許多供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商掌握了上線、投放、促銷(xiāo)的技巧，使農(nóng)產(chǎn)品的流量變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率提高到50％以上。其中，奉節(jié)臍橙在不到20天的時(shí)間內(nèi)，訂單已超出50萬(wàn)單，和去年同比增長(zhǎng)了30％以上。京東直播頻道的主播還聯(lián)手奉節(jié)縣相關(guān)負(fù)責(zé)人在網(wǎng)上進(jìn)行直播賣(mài)貨?！?/p>

利用大平臺(tái)當(dāng)下最火的直播賣(mài)貨、搭上新媒體的傳播快車(chē)道，開(kāi)州區(qū)就聯(lián)手了拼多多、重慶華龍網(wǎng)三方合作，幫助種植“開(kāi)縣春橙”的果農(nóng)進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，直連拼多多平臺(tái)的消費(fèi)者。開(kāi)州區(qū)政府蔣牧宸區(qū)長(zhǎng)線上直播帶貨，單日賣(mài)出萬(wàn)單“開(kāi)縣春橙”，成交額超出30萬(wàn)元。

拼多多重慶區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“需求端，電商平臺(tái)通過(guò)‘天網(wǎng)’對(duì)農(nóng)貨產(chǎn)地、成熟期、物流、倉(cāng)配等進(jìn)行智能處理匹配給消費(fèi)者。供給端，通過(guò)持續(xù)聚合消費(fèi)者訂單，將需求信息對(duì)接到新農(nóng)人和合作社的‘地網(wǎng)’，促使供給端提供保質(zhì)保量的農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)和農(nóng)商互聯(lián)。本次拼多多收集到280多條農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)信息?！?/p>

對(duì)接大平臺(tái)，重慶忠縣與郵樂(lè)購(gòu)、云陽(yáng)縣與京東及建行善融商城深入合作，銷(xiāo)售農(nóng)貨超3330萬(wàn)元。奉節(jié)縣一手抓淘鄉(xiāng)甜、天貓農(nóng)場(chǎng)等平臺(tái)自營(yíng)直采，一手與拼多多、有贊、萌推等社交電商聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，售出農(nóng)貨超5000萬(wàn)元。利用豐富的“線上業(yè)態(tài)”和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，重慶在戰(zhàn)“疫”中為農(nóng)產(chǎn)品走出去探出了新路子。

平臺(tái)間聯(lián)動(dòng)強(qiáng)供應(yīng)鏈活社區(qū)終端

重慶吉之匯是集農(nóng)貿(mào)物流城及農(nóng)貿(mào)電商平臺(tái)于一體的重慶本土企業(yè)。為了保障果品的品質(zhì)，減少周轉(zhuǎn)損耗，吉之匯在重慶開(kāi)州、黔江、奉節(jié)等地的農(nóng)村設(shè)有產(chǎn)地前置倉(cāng)和分揀物流，電商平臺(tái)的鮮果爆品通常由前置倉(cāng)實(shí)現(xiàn)直采直發(fā)，并利用衛(wèi)星遙感、機(jī)器視覺(jué)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)打造數(shù)字基地，讓“最初一公里”向智慧化轉(zhuǎn)型。

有質(zhì)量穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化、效率高的供應(yīng)鏈體系保障貨源，吉之匯“最初一公里”的優(yōu)勢(shì)很快得到全國(guó)各大電商平臺(tái)的青睞。芬香社交電商社會(huì)責(zé)任官李陽(yáng)表示，與吉之匯聯(lián)手銷(xiāo)售奉節(jié)臍橙是該平臺(tái)首次嘗試單品銷(xiāo)售，由于銷(xiāo)售超出預(yù)期，芬香又進(jìn)行了第二次銷(xiāo)售，30萬(wàn)斤奉節(jié)臍橙不到半天全部售完。李陽(yáng)表示，奉節(jié)臍橙是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，芬香已與吉之匯建立了長(zhǎng)期合作的關(guān)系，希望挖掘出更多重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品。借力各大平臺(tái)到達(dá)消費(fèi)者“最后一公里”的優(yōu)勢(shì)，吉之匯線上線下銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品1.68萬(wàn)噸，助農(nóng)增收約7800萬(wàn)元。

在這次疫情中，貼合“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場(chǎng)景的社交電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)新模式也在電商大軍中異軍突起。美家買(mǎi)菜“社交電商＋社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的無(wú)接觸配送服務(wù)受到重慶主城九區(qū)4200多個(gè)小區(qū)25萬(wàn)家庭的信賴。美家買(mǎi)菜重慶分公司負(fù)責(zé)人溫文介紹，公司配送水果、蔬菜、肉類(lèi)、水產(chǎn)及米面糧油等民生用品?！懊兰屹I(mǎi)菜在2月初復(fù)工后，就面向社區(qū)提供平價(jià)套餐，推出全流程消毒、無(wú)接觸配送、無(wú)接觸自提點(diǎn)三大服務(wù)，深受社區(qū)用戶喜愛(ài)?！?/p>

由于美家買(mǎi)菜向公眾提供“我有滯銷(xiāo)菜”求助端口，重慶長(zhǎng)壽血橙、巴南不知火丑柑等滯銷(xiāo)的信息傳上美家買(mǎi)菜網(wǎng)后，溫文的團(tuán)隊(duì)就到基地直采。血橙一下子就賣(mài)到了四川、湖南等地，不知火丑柑最遠(yuǎn)賣(mài)到了河北，一些農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)戶的滯銷(xiāo)鮮雞蛋賣(mài)出100多萬(wàn)枚?！鞍l(fā)揮美家買(mǎi)菜在全國(guó)200多個(gè)城市布點(diǎn)的信息共享優(yōu)勢(shì)，重慶市民在疫情期間也嘗到了海南金鉆鳳梨的味道?！睖匚念A(yù)計(jì)，今年重慶一季度的業(yè)績(jī)將是去年同期的2.5倍以上。

依托平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，重慶“村村旺”電商平臺(tái)也對(duì)接了重慶36個(gè)區(qū)縣供銷(xiāo)社，通過(guò)京津渝魯聯(lián)動(dòng)、訂單農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)等完成各類(lèi)生鮮蔬果農(nóng)產(chǎn)品上行509噸。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。