傳統(tǒng)家電企業(yè)在重壓下求變突圍

市場總是變幻莫測，昔日傳統(tǒng)制造家電業(yè)正陷入“成長的煩惱”。

近日，四川長虹披露了三季報顯示，前三季度，長虹營收459.58億元，同比增長11.13%，凈利潤虧損為4.95億元，虧損幅度比去年同期增長近2億元，比上半年增加3億元。

無獨有偶，深康佳A也發(fā)布了2015年前三季度的業(yè)績預告。記者注意到，業(yè)績預告稱，截至2015年9月30日，前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元;其中，第三季度的虧損約在5.3億元至5.8億元之間，去年同期凈利潤為221.91萬元。

市場需求量普遍下滑

采訪中記者注意到，傳統(tǒng)家電制造業(yè)的糟糕情況還遠不止于此。TCL多媒體公布，截至9月底至第三季虧損4.38億元，去年同期為盈利5,868.4萬元。期內營業(yè)額升7.7%。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額累計下降6.0%，降幅和上年同期相比擴大5.5個百分點，但較上半年收窄1.5個百分點。其中，9月份家電零售額同比下降6.6%，降幅較上年同期擴大1.1個百分點，增速較上月大幅下降11.5個百分點。

通過上述資料均表明，當前家電行業(yè)發(fā)展不容樂觀，市場需求量下滑，導致一些家電企業(yè)出現(xiàn)虧損。

值得一提的是，彩電行業(yè)進入低迷期，與近幾年小米、樂視等公司做互聯(lián)網電視，有著密不可分的聯(lián)系。

著名家電產業(yè)觀察專家秋實在接受記者采時分析，總的來講，是家電需求指數(shù)降低。主要原因有二。一是產能嚴重過剩，導致供需矛盾加劇，這是行業(yè)問題;二是市場問題，是最主要也是最根本的問題，那就是多屏時代的到來，導致彩電開機率持續(xù)走低。人們看電視已經從習慣變?yōu)榕既恍袨椋洸黄痖_電視已是大多數(shù)人新的狀態(tài)，網絡及移動終端替代TV已是大勢所趨。用戶消費行為改變將牽引傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展方向，尤其是彩電行業(yè)。新技術顛覆一個行業(yè)的案例比比皆是，與您多么優(yōu)秀無關。

多重原因致家電遇冷

記者注意到，關于前三季度的虧損，深康佳A列出了四大原因。一是匯率變動，使得公司6億美元的凈負債產生了約1.9億元的匯兌損失;二是退回節(jié)能補貼資金事項減少了約2.2億元;三是今年前三季度不含大額非經常性收益，去年同期類似的收益為4.05億元，主要為投資收益;四是公司管理層的頻繁變動、主營產品市場價格的激烈競爭對經營和盈利有所影響。

中商產業(yè)研究院研究員王健在接受記者采訪時表示，需求萎縮是國內家電市場低迷的最大影響因素，年初以來，國內經濟增長疲軟，房地產市場的顯著收縮導致新增需求嚴重不足，而全球經濟復蘇減弱特別是主要新興經濟體均陷入發(fā)展困境，這導致出口減少，內銷外銷均受制，庫存高企，家電企業(yè)銷售低迷，行業(yè)整體盈利不足。

秋實告訴記者，從宏觀方面而言，主要受到宏觀經濟下行壓力影響，制造業(yè)景氣指數(shù)下降，技術創(chuàng)新動力不足;從微觀層面講，家電產品消費支出占家庭總消費的比例降低。教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游等消費占據(jù)了家庭總支出的絕大部分。普通消費者的安全需求和健康需求將成為主導型需求，這是至關重要的。

另外，秋實還表示，股市和房地產也鎖定了一大部分中產階層的財產性投資，可消費性支出受到綁定，從而影響家電市場消費。

求變

采訪中，秋實告訴記者，彩電行業(yè)出現(xiàn)整體性虧損或將成常態(tài)。彩電行業(yè)唯一的出路依然是轉型，如還走過去的老路，不乏出現(xiàn)市場整體性進一步萎縮，競爭將更為慘烈。

“當前，我國家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢，內外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結構化轉型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉型的最佳路徑之一，由于當前我國人均GDP已經高達7485美元，消費結構已經開始向更高層次轉變，面對消費升級的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產品需要智能化升級，家電企業(yè)還應積極順應市場潮流，發(fā)現(xiàn)消費者新需求，開發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費者更高層次，更多元化的消費需求。”王健說。

在市場普遍低迷的情況下，轉型無疑是家電廠家唯一的“救命稻草”。然而，轉型，也并不是一帆風順。

據(jù)已發(fā)布的《2010-2015中國智能家居產業(yè)發(fā)展趨勢與投資機會研究報告》預測顯示，我國智能家居市場規(guī)模2015年將達到1240億元。2014年被業(yè)界稱為智能家居發(fā)展的“元年”，各大廠商都較為活躍。包括長虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙+”戰(zhàn)略、海爾U+智能家居平臺、創(chuàng)維孵化酷開互聯(lián)網子公司、美的推出創(chuàng)新中心。盡管這一年智能話題始終火熱，但對家電市場的拉動作用卻差強人意。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《中國產經新聞》記者采訪時建議，欲使家電行業(yè)發(fā)展速度提升，需要引導消費者的升級換代需求，家電屬于耐用商品，一些小家電的使用期在3-5年，一些大家電的使用期甚至長達10年，只有讓消費者接受升級換代的家電產品，才能促進家電行業(yè)快速發(fā)展。為了提高盈利空間，智能化轉型是傳統(tǒng)家電企業(yè)的必經之路，即使現(xiàn)在成效不顯著，但依然需要朝此方向努力。

關于家電業(yè)轉型，記者注意到，近期，國家發(fā)改委官網公布了《家電能效“領跑者”實施細則》。仔細研讀細則發(fā)現(xiàn)，此次細則的出臺，是引導家電行業(yè)轉型升級，向節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。