進(jìn)口車市加速結(jié)構(gòu)調(diào)整 庫(kù)存指數(shù)高企

曾經(jīng)風(fēng)光無限的進(jìn)口車，光環(huán)正漸漸隱去。

根據(jù)中國(guó)進(jìn)口汽車聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)，今年1~10月，我國(guó)進(jìn)口汽車?yán)塾?jì)進(jìn)口88.8萬輛，同比下滑24.1%，10月單月下滑達(dá)26.4%；前10月終端累計(jì)銷量75.4萬輛，同比下滑21.2%。進(jìn)口量與銷量的“雙降”，令進(jìn)口車庫(kù)存比居高不下。“9月，行業(yè)庫(kù)存比率為9.94%，11月這一數(shù)字為9.49%，”在近日汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)分析會(huì)上，汽車流通協(xié)會(huì)進(jìn)口車專業(yè)委員會(huì)主任胡絲羽表示，“行業(yè)庫(kù)存居高不下，已經(jīng)到了無法承受的地步”。進(jìn)口車“供需雙降”與庫(kù)存指數(shù)居高不下的背后，是進(jìn)口車市場(chǎng)的嚴(yán)重縮水，這種現(xiàn)象背后，則是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變。換言之，中國(guó)車市正在從“土豪時(shí)代”向理性回歸，越來越多的消費(fèi)者正將目光轉(zhuǎn)向性價(jià)比較高的國(guó)產(chǎn)車型。

本土化加速

曾經(jīng)在進(jìn)口車市場(chǎng)，大排量、超豪華車是主流，如今“實(shí)用主義”占據(jù)了上風(fēng)，與國(guó)產(chǎn)車消費(fèi)趨勢(shì)類似，中小排量的進(jìn)口車數(shù)量最多。來自中國(guó)進(jìn)口車市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)存的數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月的進(jìn)口車中，1.5L~2.0L排量區(qū)間的車以39.2%的份額占據(jù)了最大的排量區(qū)間，而對(duì)比2009年至今的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以往進(jìn)口車市場(chǎng)，呈高端化、個(gè)性化的特點(diǎn)，3.0L、4.0L的大排量汽車占比較大，但如今4.0L排量的汽車占比已非常小。

近年來，包括寶馬、英菲尼迪、捷豹路虎在內(nèi)的多家車企，引進(jìn)車型國(guó)產(chǎn)后都推出了長(zhǎng)軸矩的加長(zhǎng)版，以滿足中國(guó)車主對(duì)于車內(nèi)空間更寬大的需求。同時(shí)在價(jià)格與服務(wù)方面，國(guó)產(chǎn)車型也有其較大的優(yōu)勢(shì)，因此越來越多的消費(fèi)者理性地選擇國(guó)產(chǎn)車型替代進(jìn)口車。

近日，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，未來2~3年，寶馬本土化會(huì)有突飛猛進(jìn)的發(fā)展，如位于沈陽(yáng)的在建新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，大東工廠和鐵西工廠三期，以及沈陽(yáng)研發(fā)中心等都在進(jìn)行擴(kuò)建和發(fā)展。很快會(huì)有三款國(guó)產(chǎn)車型加入產(chǎn)品矩陣，這將對(duì)銷售帶來積極因素。“加速導(dǎo)入新產(chǎn)品以及不斷推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，將是保證寶馬下一階段取得成功的前提和保障。”康思遠(yuǎn)說。

具有與寶馬相同國(guó)產(chǎn)化率目標(biāo)（占比三分之二）的奔馳，則在10月末剛剛迎來MRAII工廠的投產(chǎn)儀式。此外，其還設(shè)立了專門的中國(guó)研發(fā)中心，使其可針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。梅薩德斯-奔馳汽車研發(fā)工作負(fù)責(zé)人韋伯表示：“奔馳中國(guó)研發(fā)中心是全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)體系中非常關(guān)鍵的組成部分，要想在中國(guó)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力，本土化研發(fā)實(shí)力將起到至關(guān)重要的作用。”

結(jié)構(gòu)調(diào)整

根據(jù)羅蘭貝格此前發(fā)布的《2015中國(guó)汽車消費(fèi)者洞察》顯示，如今汽車市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍正從60后、70后向80后、90后傾斜，相比上一代消費(fèi)群體，這些年輕用戶的購(gòu)車偏好則傾向于兼具經(jīng)濟(jì)性和個(gè)性化的“實(shí)用主義”，汽車的“炫耀”性功能漸漸隱退。

“80后90后是追求個(gè)性化的一代，有經(jīng)濟(jì)支付能力購(gòu)買進(jìn)口車的那部分消費(fèi)者，很多是‘玩車族’，現(xiàn)在已經(jīng)鮮少是購(gòu)買首輛汽車了，家庭中已有了至少一輛以上的汽車，再次選擇進(jìn)口車，功能實(shí)用性的考慮會(huì)更多，比如小型車出行便捷，或者樣式個(gè)性、便于改裝等。”耀萊集團(tuán)一位進(jìn)口車銷售負(fù)責(zé)人告訴記者。

消費(fèi)者心態(tài)的變化以及合資車企本土化進(jìn)程的不斷加速，使得汽車進(jìn)口量逐漸減少。為此，車企與經(jīng)銷商們正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大在熱門品類如小排量車型與新能源方面的投入，并以此拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)專家建議，而對(duì)于已建立合資公司的品牌還急需調(diào)整進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)車型的比例，并以此平衡利潤(rùn)增長(zhǎng)。

比如大眾汽車從年初開始，不僅其“家族化”戰(zhàn)略以小排量緊湊型車（朗逸、桑塔納）為切入點(diǎn)，而且今年推出的新能源車（e-up!與高爾夫GTE）亦選擇“實(shí)用主義”為切入點(diǎn)。同樣具有代表性的還有Jeep品牌，其“破天荒”地推出自由俠車型，實(shí)際也是對(duì)小排量的一次試水。此外，在與經(jīng)銷商協(xié)同合作方面，廠商還需投入更多精力，來建立更和諧的合作關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。近兩年來，受累于市場(chǎng)下行影響，很多進(jìn)口車品牌與經(jīng)銷商的關(guān)系在某種程度已陷入僵局，于是不少品牌從去年開始，進(jìn)行了針對(duì)此事的“專項(xiàng)治理”，具體包括優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)、售價(jià)調(diào)整、增加營(yíng)銷投入、新品接連上市等舉措。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。