新一輪家電以舊換新熱潮涌動，多家電商平臺拋出大額補貼

新一輪“以舊換新”無疑是當下家電市場最熱門的話題。2024年2月23日召開的中央財經委員會第四次會議指出，鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新，推動耐用消費品以舊換新。3月1日，國務院常務會議審議通過《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，其中指出，推動新一輪大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，積極開展汽車、家電等消費品以舊換新，形成更新換代規(guī)模效應。

據商務部統(tǒng)計，中國國內2023年冰箱、洗衣機等各種主要品類的家電保有量超過30億臺。按照一臺家電產品最多20年報廢，每年5%的報廢率來計算，每年至少也會報廢1.5億臺，以舊換新市場的需求和潛力巨大。

為響應新一輪家電以舊換新，包括天貓、京東、蘇寧易購、抖音商城等在內的多家電商平臺相繼拋出“真金白銀”，通過大額補貼拉動換新消費，同時不斷拓寬服務范圍，優(yōu)化服務內容，力圖在綠色消費的大潮中搶占先機，賦能循環(huán)經濟建設。

天貓：發(fā)力以舊換新，打造全方位一站式服務

3月8日，天貓宣布2024年將聯合商家共同投入5億元，加碼以舊換新補貼，擴大商品補貼范圍及力度；同時擴充團隊，支持全國1800個區(qū)縣實現空調、冰箱、洗衣機、電視機等大件商品上門“送新同時取舊”。此外，在家電數碼基礎上，擴大以舊換新覆蓋到家裝家居品類，新增覆蓋商品超10萬。

目前，天貓已在全國1500個區(qū)縣實現，送貨上門同時取舊換新或“送新單獨取舊”服務，覆蓋海爾、美的、格力、創(chuàng)維、西門子、博世等900個國內外知名家電品牌。

京東：投入30億元加碼家電以舊換新

在前不久舉行的2024中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，京東宣布將在2024年聯合家電家居品牌投入30億元，加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗升級。

據了解，京東早在2016年就針對家電品類上線了以舊換新服務，并通過一系列服務升級，在幫助消費者降低購買新機成本的同時，也提供了更加便捷的回收和換新體驗。截至目前，京東以舊換新已覆蓋超200個家電細分品類，僅2023年京東通過以舊換新回收的家電產品超過1500萬臺，這一數字預計在2024年達到3000萬臺。

蘇寧易購：集結頭部力量，高額補貼加速市場滲透

3月26日，蘇寧易購攜手超30家家電生產企業(yè)簽署《以舊換新行動聯合公告》，開展家電以舊換新行動。

據介紹，此次30家家電生產企業(yè)包括海爾、美的、海信、博西、三星、TCL、創(chuàng)維、松下、老板、方太、A.O.史密斯、小天鵝、倍科、大金、康佳、夏普、富士通、美菱、長虹、能率、帥康、華帝、萬和、萬家樂、法迪歐、艾美特、先鋒、志高、九陽、蘇泊爾、澳柯瑪等。此次聯合行動充分整合行業(yè)產品和服務力量，為消費者提供更便利的家電以舊換新服務與更大力度的換新補貼，推動綠色循環(huán)發(fā)展經濟體系建設，進一步激活消費新潛力。

活動自3月29日開啟，持續(xù)至5月5日。期間，消費者在蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動，將在成交價格基礎上享受立減10%補貼優(yōu)惠，單件商品最高補貼1000元，單個用戶最高補貼5000元，且可與其他優(yōu)惠活動及政府補貼疊加使用。

抖音商城：加碼換新補貼，免費上門拆舊

抖音電商也近日宣布推出“3年10億綠電補貼計劃”，三年內針對大家電類目投入10億換新補貼。據悉，該計劃將重點聯合海爾、美的、格力、小天鵝、華凌、海信、TCL、容聲、老板等十大品牌提供換新補貼，方便消費者以更低成本處理舊產品、購買新產品。

據了解，此次“3年10億綠電補貼計劃”的服務涵蓋冰箱、電視、廚房大電、洗衣機、空調、熱水器等全量大家電品類，抖音電商的大家電核心品牌的450多家店鋪都會提供該服務。消費者在購買對應品牌家電時選擇以舊換新項目后即可享受。

同時，考慮到舊機拆卸需額外花錢、大件家電搬運困難等現實痛點，抖音電商還為消費者提供免費上門拆舊、免費上門安裝等服務。

天貓、京東、蘇寧易購以及抖音商城等電商巨頭的深度參與與大力投入，猶如一股強大的催化劑，勢必將全面點燃家電以舊換新市場的全新一輪熱潮。這些電商巨頭不僅憑借自身強大的平臺優(yōu)勢和廣泛的用戶基礎，積極推動以舊換新政策的落地生根，更通過一系列大額補貼、便捷服務等方式，有效撬動消費者對老舊家電的淘汰升級意愿，從而在實質上引領整個家電產業(yè)乃至綠色消費市場的轉型與發(fā)展。它們的共同發(fā)力，無疑預示著家電以舊換新這一環(huán)保且拉動內需的重要舉措即將步入全新的發(fā)展階段，邁向更高的浪潮之巔。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。