五一彩電市場銷量下降27% 促銷高峰前移

今年，五一彩電市場的傳統(tǒng)促銷節(jié)點，比往年提前。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，五一當周(今年4月25日至5月1日)彩電市場零售量規(guī)模為121萬臺，同比下降27%;零售額規(guī)模達42億元，同比下降39%。

奧維云網(wǎng)黑電研究事業(yè)部的彩電分析師劉飛向第一財經(jīng)記者分析說，造成今年五一當周彩電市場規(guī)模大幅下降的主要原因在于：隨著家裝市場回暖以及婚慶高峰再現(xiàn)，4月促銷熱點多，樂視414、國美415、蘇寧天貓418的大規(guī)模促銷提前截流消費者對傳統(tǒng)家電的購買需求。

傳統(tǒng)彩電的促銷節(jié)點一般在“春節(jié)”、“五一”、“十一”等節(jié)假日，但從五一彩電市場的表現(xiàn)來看，劉飛認為，五一的促銷節(jié)奏正在發(fā)生改變，促銷高峰前移至4月中旬，五一當周的促銷影響力正在弱化。“未來彩電市場的五一、十一兩大傳統(tǒng)促銷節(jié)點將逐漸演變成技術(shù)產(chǎn)品孵化與升級的舞臺。”

這一趨勢在今年五一當周表現(xiàn)明顯，與五一前兩周主打性價比的爆款產(chǎn)品不同，高端產(chǎn)品和新品才是五一當周的重頭戲。另外，隨著消費升級不斷進化，消費者在五一促銷期間更傾向于購買高端產(chǎn)品來提升觀看體驗與家裝風格。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一當周彩電市場的零售均價為3764元，比五一前兩周上升9%。

與此同時，大屏、高清、智能、曲面、超輕薄等高端彩電產(chǎn)品，占有率不斷提升。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一當周曲面電視的市場占有率為8%，超輕薄電視的市場占有率為3%，分別比五一前兩周增長了0.9個百分點和0.3個百分點。另外，五一當周4K電視的市場占有率為62%，55英寸以上電視的市場占有率為39%，智能電視的市場占有率為83%，分別比五一前兩周增長了4個百分點、1.9個百分點和3.6個百分點。

在日益嚴峻的市場環(huán)境下，彩電企業(yè)正試圖通過硬件創(chuàng)新尋找新的機會，五一成為彩電春季新品嶄露頭角的首戰(zhàn)。2016年眾多彩電春季新品中，HDR(高動態(tài)范圍)技術(shù)成為最大的亮點，幾乎成為新品的標配功能，HDR技術(shù)也成為五一促銷的關(guān)鍵詞。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一當周HDR電視的市場占有率為5.2%。

OLED電視、8K電視和激光電視作為電視未來發(fā)展的方向，一方面成為五一彩電促銷的焦點，另一方面作為市場上最高規(guī)格的電視產(chǎn)品，其高昂的價格讓普通消費者望而卻步。劉飛認為，雖然下一代電視的技術(shù)正在不斷成熟，成本下降使其價格有望達到高端4K液晶電視的水平，但其市場拓展仍需時日。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。