2016年元旦彩電銷(xiāo)售錄得開(kāi)門(mén)紅

低位運(yùn)行是2015年彩電市場(chǎng)的主基調(diào)，但2016年元旦彩電企業(yè)錄得開(kāi)門(mén)紅。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，我國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)444萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%；零售額規(guī)模達(dá)165億元，同比增長(zhǎng)0.5%。其中，線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為87萬(wàn)臺(tái)，占比19.5%，同比增長(zhǎng)42.6%。

奧維云網(wǎng)表示，元旦促銷(xiāo)同比增長(zhǎng)的主要原因，一是渠道給力促銷(xiāo)，刺激彩電市場(chǎng)復(fù)蘇；二是節(jié)能家電補(bǔ)貼政策重啟，補(bǔ)貼覆蓋面擴(kuò)大，優(yōu)惠力度加強(qiáng)，拉動(dòng)彩電消費(fèi)需求增長(zhǎng)；三是高端產(chǎn)品降價(jià)力度誘人，刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代需求釋放。

根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，元旦促銷(xiāo)期間，重點(diǎn)尺寸電視的均價(jià)較去年同期均有大幅度下降，其中，中小尺寸42吋和48吋的下降幅度最大，分別為28%和20%；大尺寸58吋和65吋的下降幅度最大，分別為28%和27%。4K電視成為大尺吋電視的首選配置，元旦促銷(xiāo)期間4K電視均價(jià)為5208元，較去年同期下降19%。

數(shù)據(jù)顯示，元旦促銷(xiāo)期間，55吋及以上電視的市場(chǎng)份額為33%，較去年同期增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。其中，55吋市場(chǎng)份額為23.6%，較去年同期增長(zhǎng)8.8個(gè)百分點(diǎn)，成為增長(zhǎng)幅度最大的尺吋；65吋市場(chǎng)份額為4.0%，較去年同期增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)65吋作為下一個(gè)推廣熱點(diǎn)，將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電高端化的趨勢(shì)也越發(fā)明顯。元旦期間，UHD電視的市場(chǎng)份額為52%，較去年同期增長(zhǎng)22個(gè)百分點(diǎn)；智能電視的市場(chǎng)份額為80%，較去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)；曲面電視的市場(chǎng)份額為6%，較去年同期增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的市場(chǎng)份額為3%，較去年同期增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)報(bào)告分析認(rèn)為，2016年元旦、春節(jié)兩個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)相隔兩周，元旦促銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)在一定程度上將提前透支春節(jié)彩電市場(chǎng)需求，預(yù)計(jì)春節(jié)促銷(xiāo)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)399萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%，零售額規(guī)模將達(dá)152億元，同比下降1.8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。