電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的三條主要競(jìng)爭(zhēng)線

OLED有機(jī)電視、量子點(diǎn)電視、GLED電視、ULED電視、SUHD電視、BEYOND4K電視、8K電視/顯示器，目前LG電子、創(chuàng)維集團(tuán)、海信集團(tuán)、TCL集團(tuán)、三星電子、夏普、京東方A等彩電和面板企業(yè)目前的產(chǎn)品重心。

據(jù)家電網(wǎng)了解，從產(chǎn)品層面看，電視機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展主要有三條競(jìng)爭(zhēng)線，一條是同級(jí)液晶電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，比如GLED、ULED、BEYOND4K電視，一條是上下級(jí)液晶電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，也就是4K電視和8K電視之間的升級(jí)，最后一條是上一代和新一代顯示技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，即LED液晶顯示技術(shù)與OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）顯示技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

首先是同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)線。根據(jù)海信電器2014年報(bào)，公司自身對(duì)ULED液晶顯示技術(shù)的評(píng)價(jià)是三條技術(shù)路線之一，主打高動(dòng)態(tài)范圍和高色域。從賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)看，曲面、色彩是海信ULED電視產(chǎn)品的主要廣告宣傳重心。海信表示，ULED產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了畫質(zhì)的重大進(jìn)步，擁有背光分區(qū)動(dòng)態(tài)控制技術(shù)等方向一百多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)專利，打破重大顯示技術(shù)革新均由國(guó)外企業(yè)主導(dǎo)的局面，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)進(jìn)步。

根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼2014/15財(cái)年報(bào)，公司自身對(duì)GLED系列液晶電視的評(píng)價(jià)是首次實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)高端晶片應(yīng)用于民用彩電設(shè)備，奠定在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。對(duì)于GLED電視的賣場(chǎng)宣傳，一個(gè)重點(diǎn)是超薄，另一個(gè)重點(diǎn)是4色4K顯示技術(shù)。以最高端的GLED9200電視為例，公司財(cái)報(bào)的描述是，全球第一臺(tái)搭載64位元晶片的智能電視，機(jī)身厚度僅7.5毫米。

作為TCL今年主推的旗艦彩電產(chǎn)品，采用獨(dú)特的量子點(diǎn)顯示技術(shù)的TCL量子點(diǎn)電視產(chǎn)品，通過量子點(diǎn)精密光學(xué)部件的添加來產(chǎn)生能譜集中、純正的高質(zhì)量紅、綠單色光，再與藍(lán)光混合之后得到白光，從而能夠使電視色域覆蓋率、對(duì)比度以及色彩均勻性方面都得到很大的提升，讓用戶看到更為純凈、真實(shí)的色彩表現(xiàn)效果。

在第十一屆中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌表示，量子點(diǎn)技術(shù)作為一項(xiàng)革命性技術(shù)，目前只掌握在中、美、韓、日等幾個(gè)國(guó)家的極少數(shù)企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)手中，而TCL陳光郎率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入研究量子點(diǎn)技術(shù)，推動(dòng)其在顯示領(lǐng)域的應(yīng)用落地，不僅改變了彩電顯示技術(shù)的發(fā)展方向，更促使中國(guó)彩電企業(yè)超越外企，搶占顯示技術(shù)的制高點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體上移。

三家中國(guó)彩電龍頭的競(jìng)爭(zhēng)最大表象之處在曲面和超薄，而內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)還是高畫質(zhì)、產(chǎn)品的色彩顯示能力，畢竟清晰度還是消費(fèi)者買電視時(shí)最看重的。

夏普的BEYOND4K電視和8K清晰度電視。按照夏普的說法，夏普特有“新一代四色技術(shù)”液晶面板，通過“紅綠藍(lán)黃”獨(dú)有像素構(gòu)造，使屏幕達(dá)到顯示8K清晰度的能力，同時(shí)搭載全球首個(gè)“X8-MEP專業(yè)圖像處理引擎”，可以將輸入信號(hào)提升至8K。

通俗來說，BEYOND4K電視就是使用4K液晶面板，但通過顯示技術(shù)升級(jí)，令屏幕實(shí)際的畫質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正常的4K顯示度。這也可以看出，上述三家彩電企業(yè)對(duì)電視機(jī)色彩畫質(zhì)的廣告宣傳是較為集中的。

第二條競(jìng)爭(zhēng)線是4K電視到8K電視的液晶上下階段升級(jí)。據(jù)家電網(wǎng)了解，中國(guó)市場(chǎng)4K電視已經(jīng)在大規(guī)模普及，隨著存量市場(chǎng)增大，片源內(nèi)容、周邊設(shè)備、衍生設(shè)備市場(chǎng)都會(huì)在未來幾年迅速壯大，到東京夏季奧運(yùn)會(huì)、北京冬季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，8K電視預(yù)計(jì)將迎來一個(gè)新的直播階段。

目前來看，夏普和中國(guó)京東方是走在最前的兩家。夏普是終端設(shè)備的領(lǐng)軍，而京東方是上游面板的領(lǐng)軍，京東方現(xiàn)在已經(jīng)造出了多尺寸8K液晶和10K液晶顯示產(chǎn)品。

所以，因時(shí)間線長(zhǎng)，這條線是目前企業(yè)進(jìn)入比較少的。郭臺(tái)銘為何一直青睞夏普，原因就是夏普的液晶技術(shù)還是最好的。郭臺(tái)銘此前對(duì)外說，如果鴻海能入股夏普，臺(tái)灣企業(yè)液晶技術(shù)和韓國(guó)企業(yè)的差距將大為縮短，這也從側(cè)面承認(rèn)了夏普技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，由于日企的戰(zhàn)略退出，目前韓國(guó)液晶面板已經(jīng)奪下全球第一。但是日企技術(shù)實(shí)力還在，所以未來8K電視的普及消費(fèi)，京東方和夏普這兩家企業(yè)可能成為行業(yè)追逐的對(duì)象。

第三條競(jìng)爭(zhēng)線，液晶顯示技術(shù)和OLED顯示技術(shù)，當(dāng)前典型和OLED有機(jī)電視競(jìng)爭(zhēng)的就是三星的SUHD電視。據(jù)家電網(wǎng)了解，OLED電視單個(gè)像素是獨(dú)立自發(fā)光，不存在可視死角和漏光問題，更好的對(duì)比度，幾乎沒有任何暈染，黑場(chǎng)表現(xiàn)近乎完美，色彩表現(xiàn)更為深邃、自然。

此外，OLED有機(jī)電視的響應(yīng)速度遠(yuǎn)快于液晶電視，一些高端產(chǎn)品甚至比液晶電視快上千倍，可以解決畫面殘影、拖尾問題，而使用任何一種背光技術(shù)的液晶電視，局部調(diào)光時(shí)多少都會(huì)產(chǎn)生影響，顏色還原不準(zhǔn)確等，主要是液晶電視像素?zé)o法完全閉合，在表現(xiàn)暗色畫面時(shí)，往往呈現(xiàn)出灰蒙蒙一片的漏光現(xiàn)象。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。