2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)總結(jié)

內(nèi)容電商市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者需求持續(xù)釋放，但2月受到春節(jié)錯(cuò)位擾動(dòng)，市場(chǎng)規(guī)模及同比有一定下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為5.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.2%；零售額規(guī)模為1.6億元，同比增長(zhǎng)54.4%（注：內(nèi)容電商包含抖音、快手，下同）。

中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)連續(xù)月度規(guī)模走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

市場(chǎng)均價(jià)表現(xiàn)：整體呈上升趨勢(shì)

隨著內(nèi)容電商市場(chǎng)發(fā)展的逐步成熟，頭部品牌入局?jǐn)?shù)量的增多以及上游面板價(jià)格等因素的影響，從均價(jià)表現(xiàn)上看，中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)價(jià)格整體上呈上升趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)均價(jià)為3744元，同比2023年2月增長(zhǎng)21.4%，環(huán)比2024年1月下降3.8%。分尺寸看，多數(shù)重點(diǎn)尺寸如65英寸、75英寸及85英寸等產(chǎn)品均價(jià)較去年同期均呈上漲表現(xiàn)，小尺寸32英寸、43英寸產(chǎn)品以及超大尺寸98英寸、100英寸產(chǎn)品均價(jià)較去年同期呈下降表現(xiàn)，其中100英寸產(chǎn)品均價(jià)降幅最大。

2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)（分尺寸均價(jià)對(duì)比）

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

市場(chǎng)尺寸表現(xiàn)：大尺寸化更加明顯

大尺寸化始終是中國(guó)彩電市場(chǎng)確定性的發(fā)展趨勢(shì)，2024年中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到64.7英寸，從尺寸結(jié)構(gòu)上來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)的大尺寸產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中85英寸產(chǎn)品份額增長(zhǎng)最為明顯，較去年同期增長(zhǎng)7.7%，開啟了高速增長(zhǎng)模式，75英寸以29.2%的零售量份額位居首位，消費(fèi)者對(duì)于大尺寸電視的偏好進(jìn)一步突顯。

2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)（分尺寸零售量份額及變化）

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

市場(chǎng)技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)：MiniLED份額持續(xù)提升

顯示新技術(shù)的發(fā)展持續(xù)推動(dòng)彩電行業(yè)向上升級(jí)，同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者潛在的換新需求。新技術(shù)產(chǎn)品份額的持續(xù)提升，為彩電行業(yè)帶來(lái)更高價(jià)值的增長(zhǎng)，其中MiniLED產(chǎn)品在內(nèi)容電商市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品零售量份額為4.9%，較去年同期增長(zhǎng)3.9%，成為新技術(shù)細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的一類產(chǎn)品。

2024年2月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)（分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化）

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

隨著中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)的發(fā)展逐步走向成熟以及結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，彩電行業(yè)迎來(lái)了新渠道、新機(jī)遇、新動(dòng)能。同時(shí)，在“三新”的推動(dòng)下，行業(yè)正朝著智能化、個(gè)性化、生態(tài)化的方向發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的視聽體驗(yàn)，同時(shí)也為行業(yè)自身打開了更廣闊的發(fā)展空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。