廣州傳統(tǒng)會展企業(yè)借電商轉(zhuǎn)型新模式

電商時代，傳統(tǒng)會展的交易功能在減弱，國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市之一廣州的會展業(yè)如何轉(zhuǎn)型？日前，位于琶洲的廣州國際采購中心宣布從單純的外貿(mào)采購平臺向電商時尚產(chǎn)業(yè)采購基地轉(zhuǎn)型，并將打造電商體驗一條街。無獨有偶，業(yè)已成長為全球最大的照明展的廣州國際照明展主辦方也悄然啟動打造電商平臺的計劃。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，借力電商可以促進(jìn)傳統(tǒng)會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

線下：互聯(lián)網(wǎng)+催生第三代廣交會商圈

建設(shè)琶洲電子商務(wù)總部基地是海珠區(qū)的重點項目，這也讓琶洲這個第三代廣交會商圈增加了越來越多的互聯(lián)網(wǎng)元素。

4月24日，知名鞋類垂直電商樂淘網(wǎng)宣布，其總部正式落戶廣交會B館旁的廣州國際采購中心。此前阿里在琶洲已經(jīng)設(shè)立一個辦公室，并在國采中心開設(shè)淘寶大學(xué)。羊城晚報記者獲悉，騰訊、阿里、唯品會等品牌企業(yè)目前正在與政府商談具體落戶事宜，而蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理顧蔚也向羊城晚報記者透露：“也在與海珠區(qū)政府進(jìn)行接洽，考慮把蘇寧易購廣州總部放在琶洲?！睋?jù)廣東省電商產(chǎn)業(yè)商會常務(wù)副會長江毅透露，廣交會期間，該商會已經(jīng)接待多個批次的跨境電商考察琶洲，未來幾個月內(nèi)將有多個品牌進(jìn)入該商圈。

事實上，廣交會商圈隨著會址的搬遷而發(fā)生改變，而每一次搬遷同時也是轉(zhuǎn)型升級的過程。從核心城區(qū)海珠廣場的第一代會址，到以火車站為配套的流花商圈第二代會址，現(xiàn)在琶洲會展商圈成為第三代商業(yè)平臺，場地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)配套、運營模式都發(fā)生巨大改變，電商的進(jìn)駐，使得這一商圈更具“互聯(lián)網(wǎng)+”特色，催生了線上線下互動的會展新模式。

廣州國際采購中心總經(jīng)理許一明也向記者表示，電商對于傳統(tǒng)會展平臺是新的機(jī)遇。據(jù)悉，廣州國采中心已將自身定位于電商時代的服裝、鞋、皮具等時尚產(chǎn)業(yè)電商采購基地。許一明向羊城晚報記者透露，廣州國采中心將在展館開辟跨境電商的線下體驗店專區(qū)，甚至電商體驗店一條街，以滿足國內(nèi)外買家的需求。

線上：會展企業(yè)打造自有電商平臺

展會平臺在與電商深度結(jié)合，傳統(tǒng)會展企業(yè)則親身參與到電商平臺的建設(shè)中去。廣州光亞法蘭克福展覽有限公司是廣州本土一家大型展覽組織機(jī)構(gòu)，每年在國內(nèi)舉辦涉及照明、建筑電氣、電力及可再生能源等領(lǐng)域的多場展覽。其中，于每年6月舉辦的廣州國際照明展，業(yè)已超越德國成為全球最大的照明專業(yè)展。但在電商時代，光亞也在思考轉(zhuǎn)型。光亞總經(jīng)理胡忠順告訴羊城晚報記者：“我們看到一個趨勢：就是雖然展會的規(guī)模沒有變化，但參展的企業(yè)在逐年減少。這讓我們思考怎樣更好地服務(wù)參展商?！?/p>

據(jù)悉，光亞業(yè)已啟動建設(shè)其電商平臺，該平臺不僅面向商家端（2B），也面向消費者（2C）。廣州光亞全產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺總經(jīng)理劉俊向記者表示：“照明展積累了大量產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的企業(yè)資源，我們做電商平臺是希望幫助其更有效率地進(jìn)行對接?！焙翼樥f，線下展覽與線上電商平臺將形成協(xié)同效應(yīng)。

事實上，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大背景下，展覽業(yè)不再停留于過去以線下為主的傳統(tǒng)模式上。調(diào)查顯示，2014年，我國超過90%的展覽會都擁有了線上平臺，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了線上線下的有機(jī)融合。

廣東天使會會長孫政權(quán)認(rèn)為，廣州會展經(jīng)濟(jì)要進(jìn)一步做強(qiáng)，與電商合作，或者自己打造電商平臺，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級是必然趨勢。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。