智能白電市場漸熱 高端產(chǎn)品將成突圍關鍵

隨著消費升級浪潮的來臨，如何才能在自身優(yōu)勢基礎上實現(xiàn)市場突圍，成為了擺在各大白電廠商面前的關鍵問題。在三星沈陽生活家電媒體品鑒會上，中國家電網(wǎng)副總編馬聰闡述了自己的看法。他表示，白電行業(yè)高端演進趨勢日益凸顯，實現(xiàn)智能化發(fā)展將成為未來幾年行業(yè)發(fā)展的主旋律。

智能白電迎來市場爆發(fā)期

馬聰談到，隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和住宅環(huán)境的高端演進，以“高端、大容量、智能、美觀、環(huán)保、健康”等為核心的消費需求正成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變革的新動力。與此同時，以70后、80后、90后為代表的年輕消費人群正在重新定義市場格局。這一人群不僅對品牌認知的更為深入，對產(chǎn)品本身智能化、高端化功能特征也提出了更高要求。

以冰箱為例。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，約16.5%的消費者會選擇6K以上冰箱產(chǎn)品。這一價格區(qū)間產(chǎn)品在風冷、變頻、大容量等高附加值功能上優(yōu)勢更為明顯，更容易滿足消費者在大容量保鮮、智能體驗、遠程控制等方面的高品質(zhì)消費需求。馬聰表示，冰箱價值取代冰箱價格成為高端人群實現(xiàn)消費決策的重要標準，并為以冰箱、洗衣機、干衣機為代表的白電產(chǎn)品實現(xiàn)高端化升級創(chuàng)造了更多發(fā)展空間。

三星以技術優(yōu)勢突圍高端市場

在消費升級、產(chǎn)業(yè)結構升級背景下，智能化、高端化成為了白電市場增長的最大驅(qū)動力，并對各大廠商的創(chuàng)新能力提出了更高要求。馬聰指出，從目前的市場份額來看，以三星為代表的高端白電廠商近年來表現(xiàn)不俗，在智能高端化產(chǎn)品研發(fā)設計和人性化外觀設計上起到了行業(yè)標桿作用。

馬聰介紹說，在這次品鑒會上展出的三星品道智宴冰箱是他極為看好的一款冰箱，“從目前的市場趨勢看，以三星品道智宴冰箱為代表的智能冰箱迎合了整個行業(yè)的進化趨勢，并在智能控制&體驗、健康保鮮等層面代表了行業(yè)最高水準”。

這款被稱為“智能家庭交互核心”的三星品道智宴冰箱，在智能功能優(yōu)勢上頗為驚艷，通過其搭載的21.5寸高清顯示屏實現(xiàn)了冰箱地位的全面升級，在廚房娛樂、家庭溝通、食材遠程控制及大容量智能保鮮等方面均表現(xiàn)出不俗實力，真正勾勒出了冰箱智能化的未來發(fā)展圖景。

事實上，作為白電行業(yè)發(fā)展的領導者和產(chǎn)品研發(fā)的風向標廠商，三星一直堅持“有意義的創(chuàng)新”，并堅持走高端市場戰(zhàn)略。憑借品牌的創(chuàng)新意識和專利技術優(yōu)勢，三星已經(jīng)研發(fā)出了包括品道智宴冰箱、品道家宴冰箱、三星安心添洗衣機及三星睿慕·凈速干衣機等多款高端白電產(chǎn)品。

對此，三星電子大中華區(qū)CE本部副總裁金光鎮(zhèn)在致辭中表示，伴隨國內(nèi)消費升級趨勢的日益明顯，國內(nèi)家電市場迎來了高端轉(zhuǎn)型的契機。未來，三星將在保持家電領域技術領先優(yōu)勢的基礎上，繼續(xù)推進家電產(chǎn)品向著高端化、智能化的方向邁進，進而重塑消費者生活方式。

在智能化家居時代全面來臨的當下，三星品道智宴冰箱、品道家宴冰箱等高端冰箱的研發(fā)上市，無疑為冰箱行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。馬聰最后表示，高端智能發(fā)展趨勢將會是白電行業(yè)發(fā)展的未來發(fā)展趨勢，以技術驅(qū)動市場升級將會白電廠商實現(xiàn)跨越式發(fā)展的不二法寶。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。