家電互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)占比持續(xù)回升

上周，京東金融在彭博全球終端發(fā)布7月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)表明，食品飲料行業(yè)在7月表現(xiàn)亮眼，同比增幅達(dá)97.5%;個(gè)護(hù)化妝、家用電器銷售指數(shù)緊隨其后，同比增幅均在50%以上，且增幅均超過6月。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重逐步上升，改變傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣成為新趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)占比升至11.6%

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，網(wǎng)上實(shí)物商品消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已從去年同期的9.7%提升至11.6%。京東金融網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示，線上消費(fèi)與社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)，且增速較快。

受促銷帶動(dòng)，網(wǎng)上消費(fèi)普遍存在著季節(jié)性高峰，如春節(jié)前、6·18、雙十一、開學(xué)季，反映網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者有更大的價(jià)格彈性，降價(jià)促銷可以刺激消費(fèi)。從大類上看，服裝鞋包、家用電器、家居家裝、母嬰保健、個(gè)護(hù)化妝等價(jià)格彈性較大，降價(jià)促銷效果明顯。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增加并不會(huì)導(dǎo)致銷售價(jià)格下降或通縮。通過分析京東12大行業(yè)在6月的價(jià)格指數(shù)，7個(gè)行業(yè)價(jià)格指數(shù)較同期CPI相若或略高，4個(gè)低于CPI水平。從2014年1月到今年6月，CPI累計(jì)上升了3.06%，手機(jī)數(shù)碼、電腦、服裝鞋包、運(yùn)動(dòng)戶外和家用電器高于這一水平，分別為110.7、110.4、107、106.4和103.1;而母嬰保健、食品飲料、酒類和辦公設(shè)備的價(jià)格甚至低于基期(2014年1月)，分別為93.1、94.8、95.5和99.6。

食品飲料、家電銷售回升

從銷售指數(shù)來看，由于6月網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促銷帶來的集中消費(fèi)的影響，7月12大行業(yè)的銷售指數(shù)環(huán)比均出現(xiàn)了不同程度的回落。但食品飲料、服裝鞋包行業(yè)回落程度較小，其中食品飲料行業(yè)同比增幅達(dá)97.5%，保持了持續(xù)快速上漲的趨勢(shì);個(gè)護(hù)化妝、家用電器銷售指數(shù)緊隨其后，同比增幅均在50%以上，且增幅均超過6月。從價(jià)格情況來看，除辦公設(shè)備外，由于促銷結(jié)束，其余11大行業(yè)的價(jià)格指數(shù)都出現(xiàn)小幅回落。

自今年6月以來，家用電器類銷售出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，6月、7月的銷售指數(shù)分別達(dá)499、352，這主要是受空調(diào)、洗衣機(jī)銷量大幅回升推動(dòng)。在今年夏季持續(xù)高溫、房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇及空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)加速渠道去庫存的共同影響下，空調(diào)銷售回升勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，空調(diào)子行業(yè)的銷售指數(shù)升至3054，同比增長(zhǎng)85%。而洗衣機(jī)經(jīng)過十年也進(jìn)入了新一期的更換期，銷量增速加快，同比上升了99%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。