嵌入式廚電成新增長(zhǎng)點(diǎn) 老板電器劍指80%

在接受申萬(wàn)宏源證券、首域投資（香港）、望正資本等證券和投資機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，杭州老板電器股份有限公司透露，公司三線市場(chǎng)目前滲透率在65%左右，目標(biāo)是提升到80%。

據(jù)家電網(wǎng)了解，由于在一線城市老板電器的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到較高水平，所以三四線城市是其業(yè)務(wù)下沉重點(diǎn)。

針對(duì)三、四線市場(chǎng)，在2015年年報(bào)中，老板電器對(duì)外稱，近兩年通過(guò)實(shí)施渠道變革，使渠道結(jié)構(gòu)更為扁平，加速了對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的拓展力度，使公司獲得了超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展速度。

資料顯示，去年，老板電器在三四級(jí)市場(chǎng)全面提升專賣店覆蓋率，新建專賣店450家。在行業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比日漸飽和的一二線市場(chǎng)，更有發(fā)展?jié)摿Φ娜募?jí)市場(chǎng)成為廚電企業(yè)爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地，廚電市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間也將集中在這一領(lǐng)地。

針對(duì)廚電業(yè)未來(lái)展望，老板電器于年報(bào)中闡述，截止2015年底，我國(guó)的名義城鎮(zhèn)化率為56%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的城鎮(zhèn)化率一般為70—80%，因此可以預(yù)見(jiàn)在比較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率仍會(huì)逐步提升。伴隨著城鎮(zhèn)化率的提升，廚電產(chǎn)品的需求將會(huì)逐步釋放，可以預(yù)見(jiàn)，廚電市場(chǎng)必然是下一個(gè)幾千億級(jí)的大市場(chǎng)。

申萬(wàn)宏源最新研報(bào)指出，預(yù)計(jì)老板電器2016年上半年收入和利潤(rùn)增速環(huán)比提升，由于廚房電器的裝修屬性,相對(duì)于其他家電,房地產(chǎn)對(duì)廚房電器的拉動(dòng)效應(yīng)的滯后期更短,今年一二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)火爆利將成為拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)提升的重要驅(qū)動(dòng)力。

在最新投資者研報(bào)中，公司方面稱，目前中國(guó)消費(fèi)者廚電首選是油煙機(jī)，因此公司其他品類采取套裝銷售的方式。僅煙灶產(chǎn)品無(wú)法滿足消費(fèi)者烹飪的需求，嵌入式產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者的重視。烤箱適應(yīng)西方化的烹飪需求，蒸箱烹飪方式非常健康，凈水器能解決水的問(wèn)題，洗碗機(jī)也是廚房?jī)?nèi)的標(biāo)配，這些嵌入式產(chǎn)品公司都非常重視和看好，但確實(shí)有一個(gè)消費(fèi)者教育的過(guò)程，市場(chǎng)總量還不是很大。

據(jù)家電網(wǎng)了解，嵌入式家電，主要指在廚房以櫥柜、操作臺(tái)、水槽作為基礎(chǔ)設(shè)施，將吸油煙機(jī)、電烤箱、消毒柜、洗碗機(jī)、蒸汽爐等廚房電器整合后嵌入其中，在節(jié)約廚房空間的同時(shí)，又可以將家電之間的組合排列更為合理、實(shí)用，實(shí)現(xiàn)廚房空間的最大可利用性及人們操作的便利性，符合現(xiàn)在人們對(duì)于生活高端、簡(jiǎn)潔的生活要求。

嵌入式廚電因在技術(shù)含量和制造工藝上高于普通廚電，價(jià)格較高，加上中式廚房消費(fèi)者使用習(xí)慣，使得廚房一體化家居裝修難度加大，比如櫥柜尺寸、水電位置、額外的安裝費(fèi)用等。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，嵌入式不僅僅是簡(jiǎn)單地將廚房電器嵌入整體櫥柜，它更要求廚電和櫥柜之間實(shí)現(xiàn)完美搭配，同時(shí)電器和電器之間、櫥柜與電器之間在設(shè)計(jì)和功能上也能實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合和互動(dòng)，也就是廚電產(chǎn)品的成套化。

老板電器指出，隨著80、90后年輕人逐漸成為廚電產(chǎn)品消費(fèi)的主力，消費(fèi)者更加追求時(shí)尚科技與生活品味，對(duì)廚電產(chǎn)品外觀上要求更加新穎、個(gè)性化，功能上要求更加豐富、智能化，產(chǎn)品選擇上要求更加搭配、成套化。

因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嵌入式廚電市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，最大的契機(jī)就是以80、90后為主的消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)、健康生活的追求。這些群體面臨生子與結(jié)婚，并且又具有一定的消費(fèi)能力，他們對(duì)家庭廚房的訴求開(kāi)始體現(xiàn)在能不能做一頓豐盛的美食、能不能為家人烹飪或者烤制時(shí)髦的餐點(diǎn)，廚具清潔是不是能達(dá)到消毒衛(wèi)生健康的目的等。

顯然，傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品（吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睿┮呀?jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，結(jié)合消費(fèi)者的需求和實(shí)際使用習(xí)慣，開(kāi)發(fā)新型智能廚電產(chǎn)品，增加產(chǎn)品用途和功能，提升用戶體驗(yàn)是大勢(shì)所趨。

申萬(wàn)宏源認(rèn)為，嵌入式廚電或成新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，老板電器嵌入式廚電未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品包括洗碗機(jī)、凈水器和蒸汽爐等，與油煙機(jī)和燃?xì)庠钕嗤?嵌入式廚電都應(yīng)用于裝修過(guò)程,因此,新品類與煙灶有同樣的銷售渠道和模式,新品與老板電器優(yōu)勢(shì)品類渠道協(xié)同效應(yīng)明顯。

目前我國(guó)洗碗機(jī)品類滲透率不到1%,隨著年輕消費(fèi)者對(duì)該品類的認(rèn)可度逐步提高,成長(zhǎng)性與發(fā)展空間大,老板電器對(duì)洗碗機(jī)2016年的銷售目標(biāo)是1萬(wàn)臺(tái),三年后嵌入式廚電或成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。