緊扣家電市場癥結(jié) 廠商渠道共推品質(zhì)變革

有一位退休的美術(shù)系老教授，他的女兒在法國留學(xué)，一年只回來一次。老教授非常喜歡吃金槍魚，在他70歲生日前夕，女兒為了孝敬父親特地從法國訂購了一條4斤重的藍(lán)鰭金槍魚。藍(lán)鰭金槍魚是一種非常名貴的品種，因肉質(zhì)細(xì)膩而聞名，老人收到魚非常開心，他打算在第二天的生日宴會(huì)上親自做出來給朋友和親人品嘗。但是一個(gè)問題難倒了老人，由于金槍魚比較長，試了很多辦法都沒能把魚完整的儲(chǔ)藏起來，最后只能痛心的把魚切成幾塊放進(jìn)冰箱里面。這個(gè)事情發(fā)生之后，老人下定決心要在市場上找到一款適合儲(chǔ)藏大件食品的冰箱，結(jié)果找遍了市場還是失望而歸。最后通過朋友的介紹聯(lián)系上了一家冰箱企業(yè)，老人憑借自己的美術(shù)功底，把一封附有冰箱圖的信寄到了這家企業(yè)的客服部門，經(jīng)過研發(fā)部門的不斷努力，一款多空間、大儲(chǔ)物的冰箱得以誕生。

海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)卡薩帝冰箱產(chǎn)品總監(jiān)張濤告訴記者，這個(gè)企業(yè)品牌就是卡薩帝，2015年7月21日卡薩帝客服部門收到這封來信，而這款多空間、大儲(chǔ)物冰箱就是目前全球首發(fā)的全景抽屜對(duì)開門冰箱。

家電市場癥結(jié)：不是供過于求而是供需不匹配

經(jīng)濟(jì)萎靡，庫存高筑，同質(zhì)競爭，跨界打劫，回顧過去兩年的中國家電市場，企業(yè)的生存狀況愈加艱難。在整體行業(yè)市場“量價(jià)齊跌”的情況下，一些高端家電品牌卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長的現(xiàn)象。

海爾2015年財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝2015年品牌家電收入同比增長27%,2015年實(shí)現(xiàn)銷量逆增30%。2016年6月15日，在卡薩帝新品首發(fā)儀式上張濤公開表示，在冰箱市場整體低迷的情況下，2015年卡薩帝冰箱逆勢(shì)增長50%以上，整個(gè)行業(yè)單價(jià)在3400元，卡薩帝冰箱的單價(jià)是8500元，2萬元以上的市場占有率達(dá)到了27.7%,這表現(xiàn)出了卡薩帝高增長的品牌競爭力。

有行業(yè)人士分析稱，相對(duì)于低端產(chǎn)品而言，高端產(chǎn)品具有利潤高、需求穩(wěn)定的特點(diǎn)。一旦高端消費(fèi)人群出現(xiàn)增量的跡象，市場潛力會(huì)成倍放大。在許多家電企業(yè)2015年業(yè)績大幅跳水之際，卡薩帝、老板、方太等高端家電品牌的營收大幅增長在情理之中。

海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)卡薩帝總經(jīng)理宋照偉認(rèn)為，目前家電市場的癥結(jié)不是供過于求而是供需不匹配，好產(chǎn)品消費(fèi)者一定會(huì)買單。全景抽屜對(duì)開門冰箱以及智能云裳洗衣機(jī)是卡薩帝的匠心體現(xiàn)，也是卡薩帝“創(chuàng)藝科技品味生活美學(xué)”主題落地的具體呈現(xiàn)。

原創(chuàng)科技+大數(shù)據(jù) 廠商與渠道強(qiáng)勢(shì)對(duì)接

標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的“產(chǎn)品創(chuàng)造需求”生產(chǎn)模式，的確讓家電廠商嘗到了搶占市場、快速發(fā)展的甜頭?？墒牵w速的前進(jìn)很難剎得住車，同時(shí)也成了庫存積壓的推手。在市場形勢(shì)發(fā)生變化的情況下，家電廠商與渠道緊密結(jié)合發(fā)掘用戶需求已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

6月15日下午，依托卡薩帝的原創(chuàng)科技實(shí)力和國美在家電銷售大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，供銷雙方在被譽(yù)為“國美亞洲第一店”的北京市國美新生活館開啟強(qiáng)力對(duì)接模式，共同發(fā)布了全球首臺(tái)全景抽屜對(duì)開門冰箱以及智能版歐式云裳洗衣機(jī)。

本次發(fā)布的這款冰箱擁有全球唯一的全景抽屜外觀，用戶打開冰箱門90度即可拉出全部冷凍抽屜，讓取物變得優(yōu)雅便捷。另外，這款冰箱擁有行業(yè)首創(chuàng)的超導(dǎo)速冷科技，此項(xiàng)技術(shù)曾被運(yùn)用到青藏鐵路防凍工程以及某軍事空軍基地建造工程之中，可讓冰箱內(nèi)溫度波動(dòng)縮小10%，從而保證食材營養(yǎng)不流失，還原食物最初的原味。首發(fā)儀式現(xiàn)場，北京的宋先生上前體驗(yàn)了這款冰箱的速凍效果：宋先生將一杯水倒入冰箱冷凍室中，在運(yùn)用超導(dǎo)速冷科技的超導(dǎo)料理盤中，滴水立刻成冰，讓現(xiàn)場眾人驚嘆不已。

與這款冰箱同步面世的還有卡薩帝智能版歐式云裳洗衣機(jī)。國美大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)顯示，眾多精英白領(lǐng)多數(shù)居住在城市中心，住房面積平均為80平米左右，對(duì)家電所占空間有著極致的追求，而對(duì)洗衣需求也不再是只滿足于潔凈，他們更需要對(duì)不同材質(zhì)衣物的洗、護(hù)功能。所以，卡薩帝為該定制款智能版歐式云裳洗衣機(jī)設(shè)計(jì)了可嵌入式的小巧輕薄外觀，并且從24萬種洗滌模式中組合出12種洗護(hù)程序，讓無論羊毛、綢緞還是蕾絲等都能得到專屬的定制洗護(hù)程序。除此之外，卡薩帝還為年輕手機(jī)一族加入了Wifi智能控制功能，為潔凈一族加入ATM抗菌防霉窗墊等專屬定制功能，讓這款洗衣機(jī)真正成為消費(fèi)者的私人衣物洗護(hù)專家。

品質(zhì)消費(fèi)爆發(fā) 企業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)生活品質(zhì)高端化變革

隨著大眾生活品質(zhì)與審美層次的共同提升，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了深刻的變化，價(jià)格在消費(fèi)者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質(zhì)量、智能化、技術(shù)含量等因素。

2016年初，中國家電網(wǎng)聯(lián)合家電調(diào)研公司中怡康發(fā)布的《中國高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%。消費(fèi)者在購買高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量。

國美電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理金亮認(rèn)為，在低迷的市場環(huán)境下，無論是家電企業(yè)還是渠道商都在努力尋找新的增長點(diǎn)，國美與卡薩帝選擇中高端的產(chǎn)品路線就是基于消費(fèi)升級(jí)的方向考慮。

日前，國美已經(jīng)宣布對(duì)1700多家門店進(jìn)行場景改造，把作為簡單商品交易的賣場升級(jí)成為集互動(dòng)、娛樂、休閑于一體的體驗(yàn)場所，以滿足不同用戶的全新需求。

中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼表示，盡管現(xiàn)在整體家電行業(yè)處于市場萎靡期，但消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出了不可阻擋的消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。市場需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，在堅(jiān)持提高產(chǎn)品質(zhì)量和精細(xì)化水平的基礎(chǔ)上，各個(gè)品牌不斷加大中高端產(chǎn)品的推廣力度，希望卡薩帝和國美的合作為消費(fèi)者帶來更舒適的藝術(shù)生活體驗(yàn)，推動(dòng)中國家庭生活品質(zhì)的高端化變革。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。