繼服務(wù)收費(fèi)后 智能電視試水大屏電視購(gòu)物

繼硬件銷(xiāo)售、內(nèi)容服務(wù)、廣告收入后，智能電視有望迎來(lái)一種全新的盈利模式。昨日，樂(lè)視宣布將在超級(jí)電視上推出“樂(lè)視大屏購(gòu)”，產(chǎn)品定位家庭場(chǎng)景式大屏生態(tài)購(gòu)物平臺(tái)，正式版預(yù)計(jì)今年6月上線(xiàn)。

“樂(lè)視大屏購(gòu)”不同于傳統(tǒng)的電視購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，將更加注重視頻化、場(chǎng)景化。樂(lè)視大屏購(gòu)采用視頻化，讓商品眼見(jiàn)為實(shí)，更直觀(guān)，同時(shí)智能匹配內(nèi)容場(chǎng)景能提供豐富精準(zhǔn)的用戶(hù)場(chǎng)景觸點(diǎn)，如游戲、影視、體育、音樂(lè)等，讓用戶(hù)在看內(nèi)容的同時(shí)就能快速購(gòu)買(mǎi)到相關(guān)商品。

事實(shí)上，近年來(lái)大屏電視購(gòu)物一直是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。早在2014年3月，樂(lè)視便向外界展示過(guò)視點(diǎn)雷達(dá)技術(shù)，可以使消費(fèi)者在觀(guān)看節(jié)目或者視頻時(shí)，通過(guò)觸摸節(jié)目中的某個(gè)產(chǎn)品(如影視劇中人物的鞋子、籃球等)，顯示出相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息，完成購(gòu)買(mǎi)。

另外，阿里巴巴、海信在這方面也都有過(guò)積極探索。早在2013年，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)傳媒推出第一代電視盒子時(shí)，便接入電視商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付功能。2015年5月，海信也正式推出了“聚享購(gòu)”大屏電商平臺(tái)，主打家庭精品購(gòu)物。

數(shù)據(jù)顯示，2016年大屏購(gòu)物市場(chǎng)將超過(guò)1000億元，到2020年達(dá)近1500億元。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌看來(lái)，尋求新的盈利模式是彩電廠(chǎng)商紛紛布局大屏電視購(gòu)物的主要原因。智能電視與傳統(tǒng)電視的核心區(qū)別在于可運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，不管是會(huì)員服務(wù)收費(fèi)還是廣告收入，都是從中演變而來(lái)。隨著電視硬件利潤(rùn)的不斷走低，智能電視用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)，電視廠(chǎng)商肯定要探索新的盈利模式，電視購(gòu)物只是一個(gè)開(kāi)始。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。