海爾智能空調(diào)連續(xù)26個(gè)月銷量第一

據(jù)國家信息中心最新發(fā)布的智能空調(diào)銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年2月，海爾智能空調(diào)銷量和銷額占比均超過70%，并連續(xù)26個(gè)月銷量第一。面對(duì)2016空調(diào)季，空調(diào)業(yè)開始新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”，消化壓貨模式下積壓的老空調(diào)。相反，海爾不賣老品賣新品，推出全系列智能自清潔空調(diào)，向行業(yè)庫存空調(diào)宣戰(zhàn)。

截至2015年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺(tái)，最高庫齡達(dá)5年。同時(shí)，行業(yè)邊去庫存、邊造庫存的傳統(tǒng)壓貨模式讓空調(diào)業(yè)步履維艱，價(jià)格戰(zhàn)背后掩蓋了與用戶脫節(jié)的實(shí)質(zhì)。

海爾智能空調(diào)以用戶需求作為產(chǎn)品研發(fā)的核心動(dòng)力，并依托全球領(lǐng)先的互聯(lián)工廠，將用戶需求和制造資源無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)消合一”的最佳狀態(tài)。海爾不斷迭代產(chǎn)品，獲得了用戶和市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾智能空調(diào)不僅新品出貨最快，在上市兩年以上的產(chǎn)品對(duì)比中，海爾幾近清零。12個(gè)月以內(nèi)上市的新品貢獻(xiàn)率達(dá)到88%，新品所占銷售量比例高于行業(yè)平均水平32%，位居第一。

以自清潔空調(diào)為例，去年8月，海爾通過與用戶交互推出能夠自己洗澡的自清潔空調(diào)，在市場(chǎng)上掀起了自健康空調(diào)換代潮。同時(shí)，通過眼見為實(shí)的“實(shí)機(jī)演示”，在終端甚至出現(xiàn)了長(zhǎng)沙倆兄弟一次買14臺(tái)自清潔空調(diào)的現(xiàn)象。進(jìn)入4月以來，在空調(diào)行業(yè)下滑的情況下，自清潔空調(diào)逆勢(shì)環(huán)比增長(zhǎng)21%。

資深管理咨詢大師亞德里安·斯萊沃斯基曾表示“需求是締造偉大商業(yè)傳奇的根本力量”傳統(tǒng)的空調(diào)銷售模式已經(jīng)到達(dá)變革的拐點(diǎn)，空調(diào)行業(yè)必須從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型“價(jià)值戰(zhàn)”才能有效滿足用戶需求，釋放新一輪增長(zhǎng)空間，而這正逐漸成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。