供需失衡 空調行業(yè)高庫存成新常態(tài)

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構中怡康近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底整個空調行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，高庫存已經(jīng)成為了整個空調行業(yè)不容忽視的新常態(tài)。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)空調銷量4170萬臺，加上出口總銷量1億臺左右，而中國空調產(chǎn)品一年的總產(chǎn)能大約在1.5億-2億臺，直接造成了至少5000萬的過剩產(chǎn)能。2014年空調廠商對于形勢的錯誤判斷，以及近兩年房地產(chǎn)的低迷，直接導致了如今整個行業(yè)供過于求的局面。

價格的殘燭照不亮市場的暗淡

面對龐大的庫存量，部分廠商開始了降價促銷。格力開展“紅四月”活動，打出了補貼、服務、贈品等五重驚喜回饋消費者，一些比較過時的三級能效產(chǎn)品甚至讓利50%?？蛇@種促銷方式能夠吸引消費者的熱情嗎?

對此，記者走訪了一些大型家電賣場。在賣場門口，有關空調的各類宣傳海報清晰可見，例如空調最低6折起、免費上門安裝等等，甚至連一些公交車上也出現(xiàn)了有關空調活動的廣告。但與如此大力度的宣傳不符的是，家電賣場的空調區(qū)卻可謂“門前冷落鞍馬稀”，各式各樣的空調產(chǎn)品擺放在場內(nèi)，顯得分外孤寂。

“現(xiàn)在廠商正在做促銷活動，很多三級能效產(chǎn)品的折扣力度都很大。新款的節(jié)能產(chǎn)品，市政府會有一定補貼，二級能效的減免8%，一級的減免13%。”賣場的工作人員告訴記者，“說是節(jié)能補貼，其實就是希望消費者加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率。”

現(xiàn)下正值暮春四月，氣溫一天天升高，空調的銷售旺季即將到來。然而，商家卻在此時推出高額度的折扣活動，其試圖用價格來刺激市場的意圖明顯。記者了解到，現(xiàn)在眾多品牌的定頻空調價格已低至1500元上下，由于商家還提供了免費安裝服務，除去安裝成本后，消費者實際購買空調的費用不足千元，但為何低廉的價格卻換不到關注呢?

“現(xiàn)在格力空調大約占據(jù)著50%的市場份額，在二三線城市，這個數(shù)字會達到70%左右。”工作人員稱，“現(xiàn)在大品牌也在搞促銷、打價格戰(zhàn)，格力的定頻空調現(xiàn)在也就不到2000元，比其他品牌貴不了多少。格力這種大廠商的產(chǎn)品質量和服務都很有保障，誰會因為便宜了幾百元而去選擇一個并不知名的品牌呢?”

產(chǎn)品價格再下降也是有成本底線控制的，何況目前原材料價格正在上漲，利潤早已微乎其微?，F(xiàn)在空調市場兩極分化的趨勢開始顯現(xiàn)，對于市場中相對劣勢的小品牌，通過降價刺激銷量的路已經(jīng)行不通了。樹立品牌意識，產(chǎn)品向中高端發(fā)展，從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)快速轉變，才可能令這些廠商的現(xiàn)狀有所改觀。

4000萬庫存今何在?

空調產(chǎn)品的庫存又稱“僵尸空調”。一般來說，空調的壽命大約是8年，這里所謂“壽命”是從產(chǎn)品出廠開始，無論是否使用。而“僵尸空調”在被庫存積壓多年之后再出售，其真正可工作的年限就大大縮短。消費者如果把“僵尸空調”買回家，空調產(chǎn)品質量也將大打折扣。長期擱置還可能讓具有易燃易爆特性制冷劑出現(xiàn)泄露，嚴重危害消費者的人身安全。

那么，這些空調庫存最終將會面臨一個什么樣的結果呢?

“現(xiàn)在這些空調產(chǎn)品基本都是生產(chǎn)了一兩年的產(chǎn)品，這是很正常的事?？照{市場淡旺季差別明顯，為了防止旺季產(chǎn)能跟不上，很多產(chǎn)品需要提前生產(chǎn)。而且現(xiàn)在空調產(chǎn)品款式眾多，不知道哪一款產(chǎn)品賣得好，為防止脫銷的情況發(fā)生，作為渠道商需要將所有型號的貨都備足。”一位家電賣場的工作人員稱，“因為各個門店的銷量不統(tǒng)一，一些小品牌可能會出現(xiàn)積壓數(shù)年的產(chǎn)品，但是大品牌不會存在這種情況。下個月可能有一場內(nèi)購會，屆時產(chǎn)品的價格還會下調。”

某知名渠道商的相關負責人則稱，“我們是通過大數(shù)據(jù)計算得出未來的市場需求情況，根據(jù)需求來控制進貨量，不會出現(xiàn)太多的庫存。多數(shù)庫存在廠商，壓力也在廠商一方。剩余的庫存大多是比較過時的三級能效產(chǎn)品，已經(jīng)不被消費者認可。未來國家將會制定更嚴格的行業(yè)標準，這些庫存產(chǎn)品最終會被市場淘汰。”

由此看來，廠商和渠道商都在試圖通過做活動、辦內(nèi)購會等方法在旺季來臨前夕將庫存清理掉，但這些基本是積壓了一兩年的產(chǎn)品。而在消費需求逐漸向高端化發(fā)展的今天，那些積壓時間更久的產(chǎn)品，即使出現(xiàn)在市場也很難被消費者接受?？照{產(chǎn)品年年更新，2015年的產(chǎn)品價格都探底了，又有誰會去考慮2013年或者更早的產(chǎn)品呢?

供給側改革與智能化助力產(chǎn)業(yè)渡嚴寒

大量庫存的出現(xiàn)，其直接原因就是產(chǎn)能過剩。因此，控制產(chǎn)能成為了2016年各個廠商亟需關注的事。

“目前的空調庫存量在逐漸下降，在廠商和渠道商近3個月的共同努力下，空調的銷量同比上升了16%。同時，各大廠商都在控制生產(chǎn)規(guī)模，讓產(chǎn)品結構合理化。”奧維云網(wǎng)空調環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任告訴記者。據(jù)了解，2015年3、4季度，美的空調生產(chǎn)量全線下降50%，創(chuàng)維也將空調的產(chǎn)能規(guī)劃下降50%左右，有的產(chǎn)品線開工量甚至不足50%。

只靠減產(chǎn)也不是長久之計。據(jù)了解，目前空調的潛在消費者中，有50%是80、90后，這是追求個性化的一群人，滿足他們細致化的需求，成為各個廠商的目標，這與國家近期大力推動的供給側改革也相一致，通過供給側改革，推動產(chǎn)業(yè)結構升級，最終幫助整個行業(yè)渡過寒冬。

例如海爾智能工廠的柔性線，它拋棄了傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)方式，而是根據(jù)每一款產(chǎn)品的需求量下單，并能夠實現(xiàn)個性定制。未來這條生產(chǎn)線上的每一件產(chǎn)品都是獨一無二的，因為都是根據(jù)用戶的精細需求而制。“相對其它品牌，海爾的庫存量很少，這是因為海爾的柔性線使用的比較早，能夠很好的控制產(chǎn)能。”劉大任說。

此外，高端化、智能化是未來空調產(chǎn)品發(fā)展方向，也是小品牌彎道超車的最好時機。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調業(yè)整體下滑，但智能空調市場卻逆勢增長，銷售量同比增長173.5%、銷售額同比增長98.44%?？梢?，消費者對于空調的熱情尚存，但更多的鐘意于創(chuàng)新產(chǎn)品和智能產(chǎn)品。

“單純的從空調產(chǎn)品來看，用手機代替遙控器操作并不受關注，但智能家居是一整套產(chǎn)品，空調是其中一部分，不能割裂的看。未來，人們用一個手機APP就可以操控家里的所有電器，無論是電視、空調、洗衣機，還是燈光、微波爐、電飯煲等等，一個平臺全部搞定。這個時候誰的產(chǎn)品更加智能，能夠支持APP控制，并融入到智能家居系統(tǒng)中去，誰就會更受歡迎。”一位業(yè)內(nèi)人士談到。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。