氣溫已經(jīng)開始回升 空調(diào)業(yè)寒冬卻遲遲未能結(jié)束

2015年，受宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場波動及客觀天氣等因素影響，整個空調(diào)市場持續(xù)處于擺脫行業(yè)下滑困境。

據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1－12月空調(diào)累計生產(chǎn)15649.8萬臺，產(chǎn)能方面較2014年有所調(diào)整，但是從銷量來看，消費需求明顯不足。

據(jù)中怡康統(tǒng)計，2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%。高量庫存與低迷銷售的強烈反差令業(yè)內(nèi)人士感受到陣陣寒意。

《空調(diào)行業(yè)白皮書》

近日，蘇寧聯(lián)合中怡康等機構(gòu)發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書，《白皮書》指出2015年空調(diào)銷售均價較2014年同比下滑超過10%。常態(tài)化的價格戰(zhàn)是2015年空調(diào)市場的顯著特征之一。價格戰(zhàn)繼續(xù)深化，原材料成本走低，各品牌陷入價格普降潮，價格下行趨勢一致延續(xù)到年末。

蘇寧認為，空調(diào)市場或?qū)⑾萑?ldquo;由治到亂”的尷尬局面，在整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，逆境中的中國空調(diào)業(yè)在2016年將迎來真正大考。

《白皮書》中還提到2015年空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，中央空調(diào)需求強勁等顯著特征。事實上，隨著經(jīng)濟發(fā)展、消費水平不斷提升，以及家電產(chǎn)業(yè)不斷成熟，價格對于需求拉升的作用正在逐漸降低。如何提升產(chǎn)品價值，挖掘消費者需求，已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展共識。

高端=智能+變頻？

“國內(nèi)智能空調(diào)市場開始進入快速發(fā)展期。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩近日透露，智能空調(diào)的均價遠高于普通空調(diào)，但市場增勢迅猛。2015冷年，在空調(diào)整體市場出現(xiàn)負增長的背景下，智能空調(diào)銷售量同比增長173.50%，銷售額同比增長98.44%。預(yù)計未來幾年，智能空調(diào)市場仍將處在持續(xù)上行區(qū)間。

據(jù)了解，在空調(diào)市場低迷的情況下，智能空調(diào)由于高價格、增長快、效益好，已成市場香餑餑，意欲分一杯羹的空調(diào)企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）觀察，隨著大批空調(diào)企業(yè)的加入，智能空調(diào)價格競爭的壓力將會進一步凸顯，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、商務(wù)模式和服務(wù)模式創(chuàng)新等方面的競爭也會更加激烈。

當下，空調(diào)已超越傳統(tǒng)的制冷制熱功能，成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化、智控等整體空氣解決方案的集成型設(shè)備?？照{(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向高端化方向傾斜，并朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化趨勢發(fā)展，節(jié)能、體感無風、變頻、除PM2.5、自清潔、除濕、智能化等賣點正在日益增多，空調(diào)行業(yè)已進入消費新階段。

家用中央空調(diào)正加速普及

隨著空調(diào)消費群體年輕化，市場對產(chǎn)品的外觀、能效、智能、節(jié)能等要求提高，家用中央空調(diào)市場成熟度不斷提高且市場需求強勁，逐步成為空調(diào)行業(yè)新的增長點。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）分析，住房條件的改善和居住面積的增大或?qū)榧矣弥醒肟照{(diào)的安排提供基礎(chǔ)條件，家用中央空調(diào)市場漲幅要明顯好于整體市場。據(jù)GFK預(yù)測，2015年中國家用中央空調(diào)零售額預(yù)計約250億元，同比增長16％，市場占比約11.5％。

目前國內(nèi)家用中央空調(diào)普及率依然偏低，未來家用中央空調(diào)市場占有率有望逐步提升。和普通家用空調(diào)相比，家用中央空調(diào)的優(yōu)勢在于制冷迅速均勻舒適度高，在裝修美觀、節(jié)約空間等方面具有天然優(yōu)勢等。隨著國內(nèi)精裝修占比提升以及廠商大力推動，家用中央空調(diào)在中高端用戶群體中正加速普及。

對于空調(diào)行業(yè)來說，市場發(fā)展基本準則就是供求平衡，如今行業(yè)仍處于需求不足，價格戰(zhàn)橫行的寒冬，這種情況下只能通過服務(wù)、價值提升挖掘需求，提高產(chǎn)品溢價能力。借助智能化，實現(xiàn)自身產(chǎn)品、品牌的高端化、差異化轉(zhuǎn)型，也許正是空調(diào)企業(yè)的新突破方向。