彩電價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)嗎

一項(xiàng)調(diào)查顯示，去年全球彩電出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%。與此同時(shí)，家電行業(yè)大數(shù)據(jù)上市公司奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的2015年中國(guó)彩電行業(yè)“年報(bào)”顯示，去年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%，是去年全球彩電唯一銷(xiāo)售正增長(zhǎng)的地區(qū)。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)得知，中國(guó)成為全球彩電生產(chǎn)和銷(xiāo)售主要地區(qū)，彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，為何當(dāng)全球彩電市場(chǎng)整體倒退之際，中國(guó)市場(chǎng)卻表現(xiàn)優(yōu)異呢？

眾所周知，當(dāng)經(jīng)歷完早些年大家電的需求膨脹，加之消費(fèi)者從盲目的“人有我有”到精明的理性消費(fèi)過(guò)渡，彩電這類(lèi)大家電已經(jīng)不再是“香餑餑”，人見(jiàn)人愛(ài)了。而為了穩(wěn)保彩電的銷(xiāo)售遞增，彩電廠(chǎng)商采取了最直接見(jiàn)效的辦法——價(jià)格一再跳水，國(guó)內(nèi)彩電巨頭開(kāi)始陷入了價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，價(jià)格屠刀輪番舉起，結(jié)果都是殺敵一千自損八百。

雖然價(jià)格戰(zhàn)之下的成效相當(dāng)顯著——中國(guó)彩電市場(chǎng)逆市上揚(yáng)，但曾經(jīng)以利潤(rùn)著稱(chēng)的彩電行業(yè)如今毛利一降再降。雖說(shuō)短期內(nèi)能夠快速清空庫(kù)存，但缺少利潤(rùn)的支撐就會(huì)直接影響產(chǎn)業(yè)的更新和發(fā)展，到底價(jià)格戰(zhàn)還能適應(yīng)彩電圈的發(fā)展嗎？

市場(chǎng)正增長(zhǎng)售價(jià)負(fù)增長(zhǎng)

去年，我區(qū)蘇寧、國(guó)美、沙園等多個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)在一年內(nèi)此起彼伏地進(jìn)行了多場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)活動(dòng)，或以節(jié)日促銷(xiāo)、或以家電內(nèi)銷(xiāo)等形式進(jìn)行。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，包括元旦、端午、五一、十一、中秋等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，去年各大賣(mài)場(chǎng)至少進(jìn)行了12場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，平均每月一場(chǎng)。

賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)成效如何呢？為此，記者先后采訪(fǎng)了蘇寧、國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)，以十一國(guó)慶黃金周為例，僅去年10月1日當(dāng)天，國(guó)美賣(mài)場(chǎng)整體銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了28%，其中彩電銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了19%；蘇寧及沙園亦表示全線(xiàn)飄紅，尤其是彩電等大家電的銷(xiāo)量。

記者在走訪(fǎng)家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不論是否在促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)中，從三星、LG等外資品牌到康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌，專(zhuān)柜中均有推出多款特價(jià)彩電。在TCL專(zhuān)柜中，記者看到一款原價(jià)為7699元的59寸4K高清彩電用黃底紅字標(biāo)注著“4799”元，3000元的價(jià)格差引起了記者的注意。

一番詢(xún)問(wèn)后得知，隨著4K的普及，幾乎所有生產(chǎn)商在近來(lái)生產(chǎn)的彩電中都已經(jīng)轉(zhuǎn)用4K面板，有的甚至已經(jīng)向8K進(jìn)軍，因此4K彩電價(jià)格大幅跳水。銷(xiāo)售員歐先生稱(chēng)：“4K剛出來(lái)的時(shí)候7000元~8000元也有人買(mǎi)，現(xiàn)在隨便一個(gè)5000元的電視都說(shuō)是4K電視，貴一點(diǎn)都沒(méi)有人買(mǎi)了。”

隨后，記者陸續(xù)走訪(fǎng)了長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、LG等多個(gè)專(zhuān)柜，發(fā)現(xiàn)折后價(jià)在5000元~6000元的4K彩電比比皆是，近60寸的高清彩電也在不斷向4000元靠攏，而目前只有曲面電視、OLED電視等新型、未普及的彩電價(jià)位能維持在上萬(wàn)元。足見(jiàn)，在彩電銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀高的同時(shí)，彩電毛利卻不斷下滑，價(jià)格戰(zhàn)下的廠(chǎng)商只能以量取勝。

求變轉(zhuǎn)型多元化突破重圍

其實(shí)彩電生產(chǎn)廠(chǎng)商尤其是國(guó)產(chǎn)品牌也并非坐以待斃，他們一直都在作出多種努力和嘗試，期望能夠走出困局，如海信推出了ULED；長(zhǎng)虹接收三洋電視的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和銷(xiāo)售渠道；康佳重新調(diào)整結(jié)構(gòu)、深挖縣鄉(xiāng)市場(chǎng)；創(chuàng)維重點(diǎn)攻克歐美主流市場(chǎng)；TCL大力推廣大尺寸曲面電視……盡管如此，大部分成效不高，長(zhǎng)虹、康佳等更是大幅虧損。

事實(shí)證明，在增長(zhǎng)乏力的彩電市場(chǎng)中，企業(yè)不能憑借單一的轉(zhuǎn)型模式就能打破當(dāng)前僵局，要同時(shí)向技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、模式多元發(fā)展、多渠道營(yíng)銷(xiāo)以及品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)多個(gè)方面齊頭并進(jìn)。

此外，廠(chǎng)商的虧損與經(jīng)濟(jì)下行、國(guó)家補(bǔ)貼政策退出有著密切的關(guān)系，這就說(shuō)明了廠(chǎng)商不能依賴(lài)價(jià)格求勝，產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)才是永葆品牌生機(jī)勃勃的制勝武器。有數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視滲透率達(dá)到73%，激活率為83%，與智能電視相關(guān)的盒子超過(guò)6千萬(wàn)臺(tái)。傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌在融合，線(xiàn)上和線(xiàn)下在融合，產(chǎn)品和內(nèi)容在融合，廠(chǎng)商不能單靠傳統(tǒng)的從生產(chǎn)到單一銷(xiāo)售的模式來(lái)盈利，商業(yè)模式要尋求多元化發(fā)展，渠道向多平臺(tái)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品向差異性邁進(jìn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。