多政策引導產(chǎn)業(yè)結構升級 變頻冰箱日趨受追捧

近幾年隨著政策對綠色、環(huán)保產(chǎn)品的重視、消費者消費意識的改變，家電行業(yè)越來越注重對環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)，尤其是對變頻技術的挖掘。

據(jù)悉，變頻空調(diào)的零售額滲透率為72.3%，變頻洗衣機的零售額滲透率為57.7%，變頻冰箱僅為43.6%，遠遠低于空調(diào)、洗衣機，未來冰箱的變頻普及率空間巨大，隨著冰箱市場競爭的加劇，發(fā)力變頻將是主流品牌的必然選擇。

變頻冰箱滲透率大幅度提升 農(nóng)村市場發(fā)展迅猛

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2015年，1-12月的累計情況來看，冰箱總產(chǎn)量為7581.9萬臺，同比下滑0.8%;總銷量為7633.8萬臺，同比下滑0.6%。在2015年中，變頻冰箱的滲透率大幅度升高，且越受到青睞。據(jù)業(yè)內(nèi)預測，在2016年變頻冰箱將迎來新的機遇，2016年變頻新機零售規(guī)模將達到548.7億元，遠超2015年的414.9億元，市場占比達到56.2%，超越2015年的42.2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻冰箱的零售額在百貨商店占比56%，同比增加3.3%;在大型連鎖占比49.4%，同比增加1.7%;超市占比9.2%，同比增加3.5%;在其他家電售賣處占比41.0%，同比增加4.7%;在電商平臺占比19.0%，同比增加4.0%。每個渠道上的變頻系列產(chǎn)品滲透率都有一定的提高。

在分市場級別變頻冰箱零售額占比中，一級市場占比52.5%，同比增加1.9%;二級市場占比48.1%，同比增加2.6%;三級市場占比43.0%，同比增加3.2%;四級市場占比37.8%，同比增加2.9%;五級市場占比33.0%，同比增加5.3%，從中可以發(fā)現(xiàn)，在各個市場級別中，變頻滲透率均不斷增高，并且農(nóng)村市場變頻滲透增速明顯高于T1、T2、T3市場，發(fā)展迅猛。

美菱、容聲發(fā)力變頻外資品牌變頻技術更成熟

變頻冰箱雖然越來越普及，但是這種普及并沒有出現(xiàn)在所有門類的產(chǎn)品中，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2015年變頻冰箱分門類零售額結構中，三門冰箱占據(jù)21%份額，同比增加0.6%，多門冰箱占比42.7%，同比增加8.9%，兩者在變頻市場擁有巨大潛力，而其他門類均有一定的降幅。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2014-2015年變頻冰箱市場分品牌零售額份額中，海爾份額第一占據(jù)26.8%，但是相對于2014年卻下降很多;西門子占19.8%，同比小幅度提升;三星16.6%，同比小幅度下降，接下來的美菱、容聲兩大品牌發(fā)力變頻，份額提升幅度很高。

在2014-2015年三門、多門變頻市場品牌零售額份額中，海爾雙雙第一，但是有小額降幅，分別占據(jù)30.1%和31.8%份額;西門子大力發(fā)展三門變頻，占據(jù)份額25.7%，漲幅三成左右，而在多門變頻份額有所降低;諸如松下、三星、LG等品牌在三門變頻份額中均有大大小小的降幅，而在多門變頻份額均有一點漲幅，美菱、容聲兩個內(nèi)資品牌在多門變頻的份額上有一定的漲幅。

結合以上資料，能發(fā)現(xiàn)內(nèi)資品牌對變頻重視不夠，美菱、容聲在多門、對開門滲透明顯;海爾、美的等變頻滲透率全線下滑，而外資品牌在變頻技術應用成熟，多門、對開門變頻滲透率接近100%;LG、西門子在三門市場重點發(fā)力。

在2015年第一季度上市的變頻產(chǎn)品新品中，新品總共上市41款，其中松下發(fā)布9款，西門子發(fā)布7款，美的發(fā)布4款，三者幾乎占據(jù)了新品的一半，而其中多門和對開門仍然是主力。

消費意識提升“領跑者”更符合需求

隨著居民經(jīng)濟水平的提升，對生活質(zhì)量的追求人們更加關注自身身心健康。在注意生理安全、健康的同時，對心理、精神的健康關注程度逐步提高，消費者意識開始提升，并逐步由關注眼前的小的健康環(huán)境到關注長遠的社會大環(huán)境，注重環(huán)境保護、節(jié)約資源等綠色消費意識與需求將會不斷加強。

更多的人開始專注于綠色消費，據(jù)中國社會調(diào)查事務所數(shù)據(jù)顯示，71.3%的人認為發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)、開發(fā)綠色產(chǎn)品對改善環(huán)境狀況大有裨益，53.8%的人表示樂意消費綠色產(chǎn)品;37.9%的人表示已經(jīng)購買過諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等等在內(nèi)的綠色產(chǎn)品。

而變頻系列的產(chǎn)品正好滿足了現(xiàn)在消費者的消費需求，變頻冰箱擁有省電節(jié)能、耐用、控溫均勻呢、靜音運行等多個優(yōu)勢，相比傳統(tǒng)的定頻冰箱省去電費、減少了噪音，唯一劣勢可能就是價格比定頻產(chǎn)品高。

變頻冰箱帶給消費者的優(yōu)勢不僅僅是變頻本身，伴隨著高端化的發(fā)展，風冷、大容量等高端化配置往往與變頻“捆綁”銷售，節(jié)能、降噪等技術帶來更優(yōu)質(zhì)的使用體驗，推動了國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)結構升級，中高端產(chǎn)品逐漸走俏，生產(chǎn)企業(yè)也紛紛實施轉型戰(zhàn)略，通過加大資源投入力推變頻智能新品，提升產(chǎn)品競爭力，之后出臺的能效領跑者制度的推出，更助力產(chǎn)品結構優(yōu)化的進程加速。

市場需求低迷，終端銷售疲軟，企業(yè)業(yè)績增長放緩，當前國內(nèi)家電市場確實不容樂觀。但正如國內(nèi)經(jīng)濟步入結構性調(diào)整期，國內(nèi)家電市場正處于“休養(yǎng)生息”階段，各項資源有待市場這只“看不見的手”進行合理再分配。在這一背景下，短期刺激需求增長的補貼政策，無疑將打亂市場自身的恢復節(jié)奏。而以能效“領跑者”為代表的引導型政策，將為家電企業(yè)指明發(fā)展方向，同時推動產(chǎn)業(yè)節(jié)能水平升級。顯然，后者才是目前市場所真正需要的。

在高能效的消費環(huán)境下，消費者節(jié)能意識的增強，購買能力的提升，區(qū)域性節(jié)能補貼的出現(xiàn)，以及多種政策的提出，倒逼企業(yè)改變產(chǎn)品結構，在接下來的2016年，變頻冰箱將迎來一個爆發(fā)年。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。