2016年彩電行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)：眾屏?xí)r代來(lái)臨

2016年1月19日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2015年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開(kāi)，會(huì)議以“聚向視界·共贏(yíng)未來(lái)”為主題。

此次會(huì)議的召開(kāi)，為彩電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)技術(shù)交流、商務(wù)合作創(chuàng)造了良好的行業(yè)平臺(tái)，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)在2015年發(fā)展?fàn)顩r的一次檢閱，助力彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入眾屏?xí)r代

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個(gè)方面;分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺(tái)分化、產(chǎn)品向差異性分化。

當(dāng)前，中國(guó)彩電行業(yè)參與者眾多，話(huà)語(yǔ)權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進(jìn)入了一個(gè)眾屏?xí)r代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類(lèi)眾多三個(gè)方面。

眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來(lái)越多非傳統(tǒng)意義的品牌進(jìn)入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的消費(fèi)需求也不斷升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點(diǎn)。

2015年彩電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)4.8%

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%,市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。彩電行業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷(xiāo)，較去年增加2次，平均每次促銷(xiāo)拉動(dòng)增長(zhǎng)26萬(wàn)臺(tái)左右;另一方面低價(jià)是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買(mǎi)一個(gè)更高格調(diào)的產(chǎn)品。供給端的促銷(xiāo)拉力拉動(dòng)更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

從渠道來(lái)看，傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)量為3373萬(wàn)臺(tái)，占比72%，同比下跌8%;銷(xiāo)額為1197億元，占比76%，同比下跌3%;線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量1301萬(wàn)臺(tái)，占比28%，同比增長(zhǎng)65%。銷(xiāo)額為375億元，占比24%;同比增長(zhǎng)67%。線(xiàn)上渠道繼續(xù)保持高幅增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%;55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%;智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計(jì)2016年高端產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠(chǎng)、整機(jī)企業(yè)的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進(jìn)一步提升。

《2014-2015中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》權(quán)威發(fā)布

《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》自2007年由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)首次發(fā)布，至2015年已經(jīng)走過(guò)了八個(gè)年頭，該書(shū)記錄了彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，見(jiàn)證了彩電行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的權(quán)威年鑒。

本藍(lán)皮書(shū)作為深入解讀行業(yè)發(fā)展情況的指導(dǎo)書(shū)籍，供國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、商務(wù)部等行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)參閱和收藏;同時(shí)該書(shū)也是彩電骨干企業(yè)的決策層、戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)企劃等部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)以及從事彩電行業(yè)研究的相關(guān)機(jī)構(gòu)人士的參考用書(shū)。

本書(shū)具有收錄廣泛、內(nèi)容詳實(shí)、信息密集、功能齊全等特點(diǎn)。全面客觀(guān)的展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，解決多方面疑難問(wèn)題。經(jīng)過(guò)多年的沉淀，藍(lán)皮書(shū)已經(jīng)樹(shù)立了行業(yè)權(quán)威的影響力。

中國(guó)彩電行業(yè)鑒定結(jié)果權(quán)威首發(fā)

歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，我國(guó)彩電行業(yè)取得了令世人矚目的成績(jī)。面對(duì)日新月異的科學(xué)技術(shù)變革、日益強(qiáng)化的資源環(huán)境約束和以創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)為主要特征的激烈國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)清醒地意識(shí)到，必須以創(chuàng)新提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)日趨明顯，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，技術(shù)革新日新月異。為了鼓勵(lì)和引導(dǎo)彩電企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先的高附加值彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)售，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)近期備受關(guān)注的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工業(yè)設(shè)計(jì)、新應(yīng)用進(jìn)行鑒定。鑒定結(jié)果被行業(yè)高度認(rèn)同，樹(shù)立了彩電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的標(biāo)尺高度，推動(dòng)了中國(guó)彩電行業(yè)健康快速發(fā)展。

鑒定結(jié)果公布如下：